Lipsa de comunicare intre marketing si vanzari este periculoasa, paguboasa și cu toate acestea dominanta, in majoritatea organizatiilor. Vanzarea este cea mai costisitoare parte legata de implementarea strategiei in companii. Cu toate acestea, studiile arata ca mai putin de 10% dintre proiecte au parte de o executie corecta, iar companiile livreaza doar 50-60% din performanta financiara pe care strategiile si prognozele de vanzari o promit.