In Romania, in categoria de bere a inceput sa se dezvolte o gama larga de specialitati si sub categorii de import, unele produse fiind importate direct. De ce berile de import sunt extrem de atragatoare pentru consumatori, in special pentru cei din segmentul premium? Pentru ca berile locale nu acopera nevoile consumatorului: a se simti special, a socializa cu o anumita ocazie. Exista un segment de consumatori care nu se considera niste oameni obisnuiti si cauta gusturi diferite ale berii.
Solutia pentru a atinge intr-un mod relavant un astfel de segment tinta si de a diferentia marcile de import ale Ursus Breweries fata de a fost lansarea portofoliului marcilor de import sub un concept umbrela: “Jurnalul unui connaisseur”, concept care nu spune doar o poveste interesanta despre un pasionat de calatorii si bere, ci creaza o poveste autentica in jurul acestuia.
Campania a fost integrata: conceptul ei a fost ofertant a fost declinat creativ atat in online cat si in off line. Mai mult decat atat, modul in care s-a facut executia conceptului de campanie a dus la punerea in valoare a fiecarei marci din portofoliu in parte: fiecare dintre berile din portofoliu avea o frumoasa poveste spusa de calatorul pasionat si cunoscator al berii.
Materialele de comunicare au fost create si executate cu eleganta. Au fost pozitionate in locuri relevante pentru publicul tinta. In ce priveste strategia de relatii publice, evenimentul de lansare a avut ca rezultat propagarea stirii lansarii portofoliului de importuri in publicatiile relevante, mai ales in presa de horeca, cea de business si printre bloggeri. Comunicarea campaniei a continuat in social media si pe contul de Facebook special creat pentru “Jurnalul unui connaisseur” si consumatorii berilor lui.
Obiectivele campaniei au fost: crearea/cresterea notorietatii brandurilor folosind un concept umbrela pentru toate brandurile de import si stabilirea unei legaturi emotionale intre marci si consumatori. Rezultatele campaniei prin prisma acestor obiective au fost pozitive cu atingerea publicului tinta propus: consumatori premium si super premium de bere, cu venituri mari, cumparatori detinatorii de horeca si cumparatorii de retail, influentatorii consumatorilor: jurnalisti, celebritati, influentatorii cumparatorilor: somelierii de bere.
Campania „Jurnalul unui connaisseur„ incurajeaza oamenii sa descopere gusturile unor beri speciale, de calitate si sa traiasca noi experiente.
{fcomment id=337}
