Mai sunt alternative de crestere sustenabila si prudenta in recesiune prelungita? Cartea lui de la CIM , ”Grow the Core” a lui David Taylor, autor apreciat de carti, fondator al brandgym si unul dintre primii cincizeci marketeri din lume in momentul de fata, in opinia Chartered Institute of Marketing (CIM) va da o varianta. Celor care merg la sala si la aerobic gen core express le-o prezentam mai bine ca pe un set de exercitii de gimnastica a brandurilor gandita sa le readuca, profitabil, la miez si la esenta. Mai concret, le arata companiilor cum sa-si defineasca esenta brandurilor si cum sa isi concentreze resursele in jurul competentelor fundamentale, in detrimentul extinderii pe alte categorii sau piete.