O campanie frumoasa realizata de YR in Franta pentru compania Keloptic poate deschide ochii marketerilor asupra zonelor in care strategiile axate pe segmente premium merita toti banii, dar si ca oportunitatile digitale si comertul online le pot deschide multe usi. Este vorba de o serie de reclame care infatiseaza tablouri impresioniste celebre peste care e asezata supradimensionat o pereche de ochelari Keloptic. Tagline-ul “Transformand impresionismul in hiperrealism " arata cum un obiect simplu precum un accesoriu de vedere poate schimba radical perspectiva cuiva.
Abordarea Keloptic este de calitate la un pret rezonabil pentru ca dimensiunea companiei permite o abordare bazata pe volum. Cu toate acestea, rezultatele au aparut intr-un timp scurt, fara avantajele unei mari retele de optica. Keloptic este o companie tanara al carei succes se bazeaza pe alaturarea a doua tipuri de competente ale celor doi fondatori. Pe de o parte, specializarea unui optician profesionist, pe de alta, talentele si abilitatile de a exploata online-ul ale celuilalt, de profesie designer web.
Sunt initiative intr-o industrie cu potential urias, avand in vedere ca si noi contribuim din plin, in calitate de consumatori multiscreen. Piata a crescut, conform rapoartelor Euromonitor. In Romania, una din doua persoane are nevoie de corectie de vedere si cresterea a revenit usor dupa recesiunea dintre anii 2009 si 2011, arata cifrele Euromonitor. Romanii au devenit tot mai deschisi in a investi in astfel de produse si, in acelasi timp, mai informati.
Retalierii de optica din Romania aleg sa concureze in prea mare masura pe pret. Romania nu e Franta, insa nici segmentele premium nu sunt atat de tare afectate de criza prelungita. Mai mult, din ce in ce mai multi romani incep sa priveasca ochelarii ca pe un accesoriu de moda, la fel si lentilele de contact. "Ochii pot fi cel mai pretios accesoriu al tau", era mesajul pe care am fost bucurosi sa-l adaptam in 2010 pentru clientul nostru Optimed si brandul Ciba Vision.
{fcomment id=069}
