Continutul original in paginile de companie, multa vreme evitat, fie cu buna-stiinta, fie din ignoranta, dar mai ales pentru ca pietele, in boom economic, nu cereau neaparat creativitate si diferentiere pe orice cale, devine acum principalul obiectiv al oricarei forme de comunicare free cost ori low cost.
De la pagini seci, de prezentare misiune, viziune, valori – despre care, de multe ori, nici managerii nici angajatii nu stiu mare lucru, cu atat mai putin clientii ori partenerii de afaceri – se trece in sfarsit la nivelul urmator: pagini active si interactive, cu mult continut editorial propriu.
Pe fundalul crizei economice globale, financiare in primul rand, care a determinat diminuarea extrema a bugetelor de comunicare, publicitate si marketing, dintr-o data aproape, companiile si-au intors privirea catre propriile instrumente de promovare, deloc sau prea putin folosite. Primul si cel mai important dintre acestea fiind propriul website, apoi paginile de Facebook, LinkedIn, Google+, YouTube, urmate fiind de propriile evenimente de networking si awareness.
Prin urmare, pentru cei care au vizionarismul de a se pozitiona in fruntea trendului, lucrurile sunt clare: continut original este un must, la care se adauga si mai necesarele foto si video. Imagine la propriu, adica galerii foto scurte si relevante, la fel spoturi video reprezentative in pagina de companie. Lucrurile, insa, nu se vor opri aici, iar beneficiile vor fi uriase, atat pentru companii in sine, dar si pentru doua categorii de profesionisti - ziaristi, fosti si actuali, respectiv oameni de comunicare.
Nu neaparat ca un inlocuitor al campaniilor clasice de advertising, cat mai degraba in completare, continutul original, insotit de partea vizuala pe propriile "publicatii" ale companiei, va fi vedeta in urmatoarea perioada. Si, cine va avea viziunea si intelepciunea sa-si intoarca interesul catre suporturile media online proprii - dintre care primul sa fie website-ul companiei, inainte de paginile din Facebook, LinkedIn ori Google+, Twitter sau Instagram, acela se va diferentia si va avea de castigat pe termen lung.
Astfel ca, website-urile companiilor pot si vor fi adevarate publicatii online, sursa de informatii reale de "prima mana", corecte, originale. Aici va fi locul in care pot fi scrise povestile companiei, ale oamenilor ei sau ale proiectelor pe care le deruleaza. Aici oamenii simpli, navigatori pe Internet in cautarea informatiilor si a ideilor, dar si potentialii clienti sau partenerii de afaceri, vor gasi fluxul de informatii, idei si noutati din si despre companie in sine. Atat prin articole, stiri si comentarii, dar si prin analize si rapoarte furnizate de catre expertii companiei respective.
Fosti si actuali jurnalisti, dar si oameni din comunicare si public relations, cu talent la scris, imaginatie si cultura domeniului respectiv, devin astfel cei care creaza subiecte, scriu si descriu. Cu alte cuvinte, un nou job se naste odata cu acest continut original: jurnalist de companie. Nu mai putin interesant decat acela de jurnalist clasic. Proportia dintre cele doua pozitii se va echilibra odata ce afaceristii, antreprenorii si toti "ownerii de business" vor descoperi acest canal atat de la indemana, nu numai pentru promovare, cat mai ales pentru transmiterea directa a mesajelor atat catre publicul-tinta, cat si catre partenerii lor.
{fcomment id=236}
