Articole filtrate dupa data: Joi, 20 Ianuarie 2022

• Asia Express – Drumul Împăraților își adjudecă primul loc în ediția de toamnă 2021 a topului Content Power Ratings, fiind urmată de Las Fierbinți, care a cunoscut un succes considerabil și a obținut cele mai multe vizualizări pe canalul de Youtube;
• Emisiunile de aventură, satiră și umor, sau talente continuă să se afle în topul preferințelor românilor;
• Se observă o intensificare a eforturilor de promovare a emisiunilor în tot ceea ce înseamnă social media.

Studiul Content Power Ratings, realizat de Starcom România care are la bază un sistem inovator de ierarhizare a programelor TV, indică faptul că topul emisiunilor televizate preferate de publicul român în sezonul toamnă  2021 a fost condus de Asia Express – Drumul Împăraților, urmată de Las Fierbinți. Aceasta din urmă a avut și cel mai mare număr de vizualizări pe Youtube și s-a bucurat și de unul dintre primele locuri din punct de vedere al numărului de fani din social media. De asemenea, emisiunea iUmor s-a clasat pe poziția a 3-a, fiind lider în ceea ce privește numărul fanilor din social media și ocupând locul 2 în privința vizualizărilor pe Youtube.

În plus, se observă faptul că grila de toamnă a televiziunilor, încă marcată de criza sanitară, a înregistrat câteva premiere de programare în cazul marilor posturi generaliste: Pro TV înlocuiește emisiunea fanion Vocea României cu nou-venitul Superstar România, în timp ce Antena 1 înlocuiește Chefi la Cuțite cu Asia Express. O altă mișcare importantă făcută de Antena 1 este aducerea unui quiz-show în access-ul știrilor de seară. De altfel, ambele emisiuni de early fringe al stației apar în top în acest sezon. În categoria premierelor putem remarca și noul dating show de prime time de la Pro TV, Căsătoriți pe nevăzute, program care intră în top 10 emisiuni căutate pe internet. Kanal D nu mai programează în acest sezon Survivor România, dar intră în top cu alte două eimisuni Bravo, ai Stil! Celebrities și Puterea Dragostei, în special datorită implicării fanilor, conturile lor de pe rețelele sociale suscitând cele mai aprinse dezbateri.

“Pandemia a schimbat regulile producției TV, dar televiziunile s-au adaptat din mers trendului, aducând pe ecran emisiuni noi sau filmate în alte țări. De asemenea, remarcăm în ultima perioadă o intensificare a eforturilor de promovare a emisiunilor în tot ceea ce înseamnă social media, dovadă a importanței mediului online în interacțiunea cu fanii. Ne așteptăm ca acestea să crească și mai mult pe viitor, acesta fiind un punct de contact important în special cu publicul tânăr ce a migrat masiv către mediul online în ultimii ani”, a declarat George Mușat, Head of Business Analytics.

În ceea ce privește rețelele sociale, studiul Content Power Ratings indică faptul că fanii emisiunilor TV dezbat mai puțin subiectele din emisiunile TV, numărul de comentarii scăzând cu 35% față de toamna anului trecut. În acest sens, cea mai mare scădere se observă în cazul YouTube (-51%). Mai puțin afectat de acest trend este Instagram, care are o scădere de doar 7% a numărului de comentarii. Platforma este, de altfel, singura în care interacțiunile fanilor cu conținutul publicat crește (+42% mai multe reacții față de sezonul din 2020), acest lucru datorându-se în special contului Asia Express, care are mai mult de 4.7 milioane de reacții în această perioadă. Și audiența clipurilor postate pe YouTube scade în această perioadă față de 2020 (-41%): dacă anul trecut, contul de pe primul loc avea peste 70 de milioane de vizualizări, iar cel de pe locul 2 avea peste 62 de milioane, anul acesta, topul este adjudecat de contul care a strâns puțin peste 39 de milioane de vizualizări.

Topul emisiunilor conform Content Power Ratings

Asia Express - Drumul Împăraților (Antena 1) este emisiunea care a stârnit cel mai mare interes în rândul fanilor, dintre toate programele produse în România și difuzate în grila de toamnă a posturilor TV în anul 2021. Materialele publicate pe paginile de social media ale emisiunii o clasează pe aceasta pe primul loc pe rețelele de socializare, iar interesul pentru emisiune se reflectă și în numărul de căutări online, unde conduce la o distanța considerabilă de două puncte față de emisiunea aflată pe locul 2. În ciuda unei competiții acerbe, emisiunea se află pe primul loc în cazul a trei dintre dimensiunile analizate.

Las Fierbinți (PRO TV) s-a aflat în toamnă pe locul doi, cu un scor de 6.5 puncte. Interesul fanilor pentru această emisiune o plasează pe primul loc din punct de vedere al audiențelor TV, unde distanța dintre Las Fierbinți și Visuri la cheie (emisiunea de pe locul al doilea) este de 2.7 puncte. În plus, Las Fierbinți a avut și cea mai bună performanță pe Youtube, unde a obținut cele mai multe vizualizări, fiind urmată la această categorie de emisiunile iUmor și Superstar România.

Las Fierbinți este urmată de iUmor (Antena 1), care a urcat o poziție față de sezonul primăvară 2021. Aceasta este lider în ceea ce privește numărul fanilor din social media și locul 2 în privința vizualizărilor pe Youtube.

Pe locul patru se află emisiunea Acces Direct (Antena 1), care, de asemenea, a urcat o poziție față de locul ocupat în sezonul primăvară 2021. Programul continuă să ocupe locul 2 în privința numărului de fani din social media, însă a scăzut în topul audiențelor TV, ajungând pe locul 16. În plus, nici în privința numărului de  vizualizări pe Youtube nu a obținut o creștere a performanței, trecând de pe locul 7 pe locul 13.

Topul audiențelor TV

În privința audienței TV (unul dintre indicatorii studiului), conduce detașat emisiunea Las Fierbinți difuzată de PRO TV, urmată la distanța considerabilă de 3 puncte de emisiunea Visuri la cheie a aceluiași post TV. Aceasta din urmă este urmată îndeaproape de Poftiți pe la noi: Poftiți prin Țară și Adela.

Topul în publicații print & online

Emisiunea Asia Express - Drumul Împăraților conduce din punct de vedere al vizibilității în publicații online și forumuri, unde publicul discută despre ceea ce se întâmplă în emisiune și face predicții cu privire la evoluția concurenților.

Topul în social media

 Asia Express - Drumul Împăraților conduce detașat și în social media, urmată la distanță de 1.5 puncte de emisiunile Las Fiebinți și Acces Direct, aflate pe locurile 2 și 3, cu același punctaj.

Topul căutărilor în mediul online

Producțiile Antena 1 - Asia Express - Drumul Împăraților și Mireasa - ocupă primele două locuri în topul căutărilor online, fiind urmate de emisiunile PRO TV - Las Fierbinți și Masked Singer România.

Sectorul e-commerce din România este în continuă creștere. Cum se pot implementa, însă, campanii de succes pentru branduri din FMCG în mediul digital cu rezultate de double digit growth?
Miercuri, 9 februarie, între orele 14 şi 16, Institutul de Marketing propune o discuție online pe tema E-commerce Growth in FMCG. În cadrul acestei întâlniri de know how, susţinută pe Zoom de Ana Maria Băjan, Marketing Director la Caroli Foods Group (parte din Sigma Group), participanții vor putea accesa datele studiului „e-commerce shopping în FMCG”, realizat de Caroli Foods și Unlock, pentru un model îmbunătăţit de creştere a vânzărilor în e-commerce.

Cum putem să identificăm și să valorificăm împreună oportunităţile de creştere prin ecommerce? Jucătorii FMCG au nevoie să crească alături de retaileri şi parteneri din ecommerce, mai ales dacă nu pot vinde direct către consumator, așadar trebuie să ne bazăm pe noi soluții de colaborare. De asemenea, e important să urmărim trendurile generale și schimbările remarcate în comportamentul de cumpărare și să ne împărtășim experiențele din diferite domenii.
Cum arată cele mai relevante profile ale consumatorilor online? Care sunt canalele, instrumentele și partenerii pe care vă puteți baza? Cum depăşiţi  barierele şi cum faceţi faţă provocărilor? Cum planificaţi şi monitorizaţi campaniile de ecommerce?
Despre răspunsuri, soluții și noutăți aflați mai multe participând la discuție relaxată, dar aplicată, cu profesionişti din companii şi categorii diferite care au implementat campanii pentru branduri din FMCG în mediul digital cu rezultate de double digit growth. 

Participarea este gratuită pentru toţi cei care lucrează în FMCG, cu condiţia completării chestionarului https://www.strategicgame.ro/ care, pe lângă posibilitatea de a compara performanţa actuală cu bunele practici din industrie și identificarea de oportunități noi de îmbunătățire a rezultatelor, oferă și ocazia de a câștiga (până pe 5 februarie), prin tragere la sorți unul dintre cele 5  vouchere la E-mag în valoare de 1000 lei fiecare.

AGENDA EVENIMENTULUI:

14:00: 14:10 – Insight-uri, strategii de planificare şi monitorizare de campanii în România. Date din cercetarea  în desfăşurare (Prezentarea rezultatelor studiului cantitativ campanii de marketing în digital)

14:10: 14:30 – Prezentarea rezultatelor studiu calitativ „e-commerce shopping in FMCG„:

• Understanding patterns of online shopping for food.

• Understand triggers & barriers for food products (and specifically on cold-cuts)

• Main decision criteria for shopping FOOD products

• DIGITAL ONLINE PERSONA for FOOD products. Uncovering shopper segments

• Current shopper experience when shopping for food/ cold-cuts more specifically

14.30: 15.00 Studiu de caz. Exemple campanii.  Key learning points din campaniile digitale implementate pentru brand-ul Campofrio în 2021.

Concluzii. Q&A

ÎNSCRIERI: https://us06web.zoom.us/meeting/register/tZYvc-Cqqz0rH9fNLR6yAgHhSze2zLbrllfE

***

ANA MARIA BĂJAN

Senior Marketing Director with over 27 years’ experience in igniting businesses, categories and brands with passion and profitably, in designing successful strategies for delivering profitable growth, in identifying innovation relevant for Romanian consumers, building excellent customer strategic success plans with optimized costs, managing large budgets, inspiring people, building performance teams by designing & deploying winning marketing campaigns. Ana Maria Bajan is acting as Marketing Director in large multinationals such as Hilton International, Unilever South-Central Europe and now is leading the marketing team of Caroli Foods Group (part of Sigma Alimentos Group), leading the growth of Campofrio, Caroli, Maestro or Sissi Brands.

***
Participarea este gratuită pentru toţi cei care lucrează în FMCG, cu condiţia completării chestionarului de participare care le va permite să-şi compare performanţa actuală cu bunele practici din industrie și să identifice oportunități noi de a-și îmbunătăți rezultatele.