Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Articole filtrate dupa data: Miercuri, 06 Octombrie 2021

How can one grow in marketing and category management? The passion  for genuine consumer insights, the drive to always do things better, a  test and learn attitude and  the eyes wide open to everyhting new,  is the career path growth for Mădălina Voina  Aldea, Marketing Category Manager at Intersnack Romania. Her competitive advantage as marketing professional, lies, in her own description in enthusiasm, curiosity and proactivity. And her drive pushes her for more achievements, results and  joy as an accomplished but active mother of two, as a reliable and also as creative support for the the family business managed by her husband.

What are your responsibilities as a Category Manager?

I was in charge of the regional (CEE) chips category in terms of brand strategy, positioning, equity and communication campaigns, innovation plans for 3 to 5 years, brand portfolio communication architecture and portfolio audit. Last but not least new product development and launch. The Category Manager is the guardian of the brands in the category. She or He makes sure that all those brands have their own voice, their own space, visibile and recongnizable, talk to the specific target audience they have set upon and they are approachable, as empatic as possible and on the asceending trend in terms of profits.

What’s category management and how does a day in the life of a category manager looks like?

I can not talk for other companies because category management can be different from what brand driven category management or marketing category management I experienced, but in my experience category management is a great job, especially if the role is international as I had the chance to work in an international role.

Some key words would be: people, passion, a little chaos and consumer insights according to culture/country, challenges and opportunities and, yeah, some meetings that can become shorter, market trends, analysis and building brand equity assets. This is in a nutsshell the role.

A day in the life? Depends what day – Monday comes with a status meeting of the commercial team, status meeting led by the marketing people, then a well deserved coffee because people in my company are very passionate and wanting to grow the business as much as possible. Then operational stuff – those aspects that are not sexy, but whitout it the big projects that matter are not met as they should be, in order to grow. Sometimes a meeting with the interdisciplinary project team and some analysis of the new market Nielsen raports we received. Briefing the agency, feedback on specific on going projects, status with my juniors, coffee again. Talks with the factory – phone status, video etc.

What about the challenges and how do you overcome them?

The challenges arrise as in most positions but what I do is to understand who can help, or what can I do next in order to transform the challenge in an opportunity or at least not to become a risk. The delays can occur especially when lots of approvals are involved. The mindset should be always to overcome, grow and even when you are feeling down to have collegues that can say a good word, a smile. This alwasy helps me.

Has the pademic changed the way you work, the consumer behavior in the categories you manage and the way you manage the marketing mix for your brands?

The pandemic changed the way we interact in the team. I have worked in the pandemic only for two months and I feel lucky of course, because I gave birth to my second son, Tudor, in this times. However what I could notice is that it depends a lot on the way you are as a personality. For extroverts I think it was the worse. For introverts I think it was a posibility of growing. I have collegues that grew positively during this pandemic stage. The shift in terms of communication was clearly driven by digital assets and the chips category being one that its most usual consumption moments are in a group, this at the beging felt risky in terms of consumption patterns but fortunately it was not as bad as it could have been. So the consumers adapted to the new ways of interacting but still they need to be autentic, getting out of the rutine, they want to feel comfortable and eating a great chips, they have more indulgence moments, maybe because they did not have as many options of entertaiment.

How marketing innovation looks like in your organization? New products, packaging, flavors, new distribution channels or innovative ways to get to customers? Another way to tell a story?

We are very focused on innovation

We are very focused on innovation, we do workshops within the group at Dusseldorf, we do internal interdepartmental brainstorming, we participate in agency innovation workshops and we are very focused on consumer insights, on which routes innovation is born.

We are very focused on consumer insights, on which routes innovation is born

Your top three marketing campaigns you’ve been recently exposed to and why?

„Heroes of Imaginary World” – from Kinder – in maternity I wrote monthly articles for a parents community and as for me and maybe for you this topic kept arrising – not as before – how do we take out screen time as much as possible, but now because of the pandemy it has become how do we give good quality content to our kids? And Kinder had this idea, an interactive book writen by Iulian Tanase, that has a gift for kids stories.

Carrefour Campaign – House rules – my first client side job was in Carrefour is like a first love for me, that is why I always watch what they come up with.

Tazz delivers – this is for the fresh approach and also because at the ex. Jazz communication there are some very talented creatives.

Top three marketing knowledge sources or favourite marketing books?

I like the marketing millenials podcast, „Blue Ocean Strategy” and nowadays I am interested also in other subjects such as Imago Therapy and Black and White Thinking (Kevin Dutton)

Mistakes we do make us better professionals and somehow better humans overall
You’ve recently said that the mistakes we do make us better professionals and somehow better humans overall. Could you tell more about the context and other examples, perhaps? Our colleagues at Chartered Institute of Marketing (CIM) have been bringing about recently the issue of „job sharing” and its potential to bridge marketing’s gender pay gap.

You know there is a saying in Romania – „E rușine, mamă.” This shaming, your own shaming, this pressure that we put so much on ourselves in terms of not going the extra mile because we may do a mistake, this is the real mistake. In my teen years I have started to volunteer in Scouts, than working with kids from 6 to 10 years old and in this time I learned that is very good to study but at the same time we learn the best by dooing. By playing and doing. So playfulness and trying although you dont know as much as you would like this is what I mean, because you only need one person from which to learn, or one situation that will put you out of your confort zone and you may always remember that.

For mothers oriented to both family and carrer, being in maternity this concept of job sharing would be most beneficial. I can tell you from my experience with Pavel four years ago – that I worked to apply for funding for a project related to education, then with Tudor I started teaching english on a volunteer basis for Ana si Copii ONG and at the same time doing my postgrad. course in Psychopedagogy, that allows me to teach, I am helping my husband with his small agency boutique, creating content in social media and all of this part time, work from home, difficult but I would not change. It is important to stay connected, focused, not isolated and to grow.

How would you describe your experience at the Mastering Metrics training? I remember you’ve attended one of our intensive weekends with Joe Shami? What did you take valuable form that experience? How would an ideal marketing training look like?

Yes it was a real pleasure to be there, with all of you. It was really helpful, interactive, lots of people from different industries that I got to share experiences with hand Joe Shami he is very good at what he does, a great teacher and really appreciates input from the students – and this is important. I will always remember and already applied the fact that the 3 P s are at the center of any business.

I do not really believe in ideal, because as it is in events you can not have 100% stars to say like this, but I think that what you do is close enough. Is a good balance between the practical and theoretical aspects.

How has the British education and the master degree helped you as a professional? And your direct marketing degree? Marian Seitan has recently argued that marketing  automation is direct marketing translated into technology platforms. How are the direct marketing skills and competences helping you now as a professional?

In terms of education I learned to always think about the theoretical aspects in relationship with how they can be applied into practical aspects. There the education is centered on case studies, from which we expand on theory – so a different perspective vs how I was thought in school.  My direct marketing degree was very helpful in terms of how to look at consumers overall, for the loyalty ladder is extremely important for any brand marketing manager, and this diploma helped me to always look at a brand and build the loyalty ladder for its segmented target. This is quite important for me, in my job and it helps.

 

Published in International

Noutati

Vodafone România echipează Salvamont cu sisteme de localizare a victimelor avalanșelor

Vodafone România echipează Salvamont cu sisteme de localizare a victimelor avalanșelor

Vodafone România sprijină Asociația Națională a Salvatorilor Montani din România (Salvamont România) cu achiziția de echipamente de localizare a persoanelor surprinse de avalanșă sau care s-au rătăcit pe munte. Proiectul...

Motivația și comportamentul generației Z, în 2021. Cum privesc tinerii banii și care sunt factorii după care își ghidează viața

Motivația și comportamentul generației Z, în 2021. Cum privesc tinerii banii și care sunt factorii după care își ghidează viața

Reprezentanții generației Z susțin că fac achiziții echilibrate, în egală măsură în online și offline, în vreme ce mai mult de jumătate dintre tineri (51%) și-au propus să economisească și...

Management nou la agenția de marketing public relations More than Pub

Management nou la agenția de marketing public relations More than Pub

Fondatoarea agenției – după ce și-a făcut cunoscută, încă de anul trecut, intenția de a se retrage din compania fondată în 2003 – cedează managementul More than Pub Cătălinei Georgescu,...

Studiu Reveal Marketing Research: Noul an școlar. Temerile și așteptările părinților privind începerea cursurilor.

Studiu Reveal Marketing Research: Noul an școlar. Temerile și așteptările părinților privind începerea cursurilor.

Luni, 13 septembrie 2021 este al doilea an la rând când școala a început în vremuri de pandemie. În cadrul studiului realizat de compania de cercetare Reveal Marketing Research, au...

Studiu Reveal Marketing Research despre reciclare și comportamentul românilor: Românii sunt tot mai preocupați de starea mediului înconjurător.

Studiu Reveal Marketing Research despre reciclare și comportamentul românilor: Românii sunt tot mai preocupați de starea mediului înconjurător.

8 din 10 români declară că își colectează gunoiul menajer selectiv. 53% dintre respondenții cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 ani declară că folosesc în cea mai mare parte...

Solve For Tomorrow by Samsung - competiția națională care încurajează elevii să găsească idei inovatoare prin tehnologie și educație, pentru binele comunității

Solve For Tomorrow by Samsung - competiția națională care încurajează elevii să găsească idei inovatoare prin tehnologie și educație, pentru binele comunității

Samsung România lansează, pentru prima dată în țara noastră, competiția națională Solve for Tomorrow. Competiția se adresează elevilor de liceu (16-18 ani) și își propune să aducă împreună tehnologia, educația,...

Studiu Reveal Marketing Research: gătit acasă versus food delivery

Studiu Reveal Marketing Research: gătit acasă versus food delivery

Potrivit celui mai nou studiu realizat de Reveal Marketing Research, 43% dintre români declară că gătesc zilnic sau aproape zilnic și 14% susțin că își comandă mâncare cu livrare la...

BrandRO 2021: Top 50 cele mai puternice branduri românești

BrandRO 2021: Top 50 cele mai puternice branduri românești

Anul 2021 vine cu o premieră în studiul BrandRO: Arctic și Borsec ocupă locul 1 în clasamentul celor mai puternice brandurilor românești. Următoarele două poziții sunt ocupate de eMag și...

Studiu Reveal Marketing Research: Iubirea față de Dumnezeu, mai mult decât frica, îi determină pe românii creștin-ortodocsi să respecte obiceiurile creștinești

Studiu Reveal Marketing Research: Iubirea față de Dumnezeu, mai mult decât frica, îi determină pe românii creștin-ortodocsi să respecte obiceiurile creștinești

Un nou studiu național realizat de Reveal Marketing Research a analizat comportamentul religios în rândul romanilor de religie creștin ortodoxa, care cred în Dumnezeu.  Din populația reprezentativă a României care...

Eveniment SAS Romania: Reimagine Marketing - #AsktheData

Eveniment SAS Romania: Reimagine Marketing - #AsktheData

Pe 17 iunie, de la 09:30 CET (10:30 ora României), SAS organizează conferința virtuală Reimagine Marketing #AsktheData. Reprezentanți ai unor companii de top la nivel global, care îmbrățișează schimbările și...

Interviuri

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

Ce înseamnă profesionalizarea în marketing și de ce e important să ținem cont în strategia de marketing? Cum se adaptează aceasta odată cu migrarea consumatorilor către digital? Cum ne ajută...

România crește, învață, se disciplinează

România crește, învață, se disciplinează

Raluca Faibiș a creat compania Aqua Publis în 2010, la București, ca o agenție de marketing direct, care furniza pentru clienții săi campanii de e-mail marketing, management de promoții, servicii...

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Pe parcursul anului 2021 am avut privilegiul de a intervieva mai mulți profesioniști care au background de marketing și care și-au dezvoltat cariera până la nivel executiv. Pe agenda acestor...

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Ce schimbări importante au intervenit în modul și procesele de lucru odată cu creșterea accelerată a interacțiunilor digitale? Ce beneficii aduce un program de studiu certificat în activitatea de marketing...

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Cum se pot întâlni studiile tehnice cu marketingul altfel decât într-o companie producătoare de materiale de construcții? Cum se poate face performanță în acest context? Prin oameni conduși de pasiune...

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Teodora Adamache Brânzoi a evoluat și s-a reinventat permanent ca profesionist în marketing și comunicare, după un test de orientare profesională și ani de pregatire continuă. De la o carieră...

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Online marketing is all about the numbers, but people make those happen. Rolul meu este sa le aduc împreună, în armonie.”, spune Maria Popescu, Marketing Project Manager la Bioloka și...

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

Cum a ajuns să lucreze în marketing un absolvent de medicină veterinară? Care sunt principiile care te pot ajuta să crești în domeniul marketingului într-o reputată companie internațională cum este Johnson &...

BARBU MATEESCU, sociolog: „statisticile nu spun totul”!

BARBU MATEESCU, sociolog: „statisticile nu spun totul”!

Oamenii de marketing îşi fac şi diagnozele şi cu ajutorul sociologilor.  Care sunt cele mai importante lucruri de care trebuie să ținem cont în solicitarea și analiza datelor, dar mai...

„Marketerul trebuie să fie atent la tot ceea ce se întâmplă în jurul său și să aibă o abordare multidisciplinară” – Laurențiu Faur, Panasonic

„Marketerul trebuie să fie atent la tot ceea ce se întâmplă în jurul său și să aibă o abordare multidisciplinară” – Laurențiu Faur, Panasonic

Capacitatea de anticipare a schimbărilor din piață, flexibilitatea și adaptabilitatea necesare pentru a putea răspunde rapid acestora, atenția la clienți și personalizarea interacțiunilor și ofertelor reprezintă unele din cele mai...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.