Cea de-a cincea editie ICEEfest a fost o desfasurare de forte privind tehnologiile digitale si aplicatiile lor. Pe langa gigantii internetului - Google, Facebook, Instagram, LinkedIn - prezenti in marea majoritate a subiectelor abordate, n-au lipsit nici inovatorii si nici disruptorii atat in zona de publicitate programatica, dar nici cei din zona creativa.
Impresia: sunt peste tot si in orice forma de manifestare digitala.
In B2C si in comert electronic cel putin, nu doar ca nu poti sa-i ignori, dar fac deja parte din modelul de business, iar in B2B te adaptezi in functie de obiectivele de business.
Realitatea augmentata si realitatea virtuala au fost subiecte fierbinti ale acestei editii, insa atat reprezentantii acestor tehnologii, cat si parte din utilizatorii lor sunt de acord ca este abia inceputul si ca posibilitatile de aplicare sunt extrem de variate.
O categorie aparte a fost reprezentata de sesiunile dedicate continutului. De la creatori de continut pentru audiente masive - CNN, Euronews, Eurosport - la publisheri gen Le Monde, Dogan TV, RCS Mediagroup, provocarile sunt aceleasi: cat de mult conteaza continutul in sine (partea editoriala) si cum poate influenta promovarea digitala generarea de venituri?
Raspunsurile au variat in functie de marimea si pozitionarea brandului, insa cateva concluzii s-au desprins clar:
- Continutul realizat de publisheri ar trebui sa fie in acord cu valorile clientilor sau, mai bine, zis clientii ar trebui sa solicite publisherilor continut care sa reflecte valori comune;
- Nu uitati ca utillizatori sunt oameni;
- Intelegeti oamenii din spatele cifrelor;
- Ganditi-va in ce masura politica de continut este condusa mai degraba de algoritmi decat de partea umana;
- Never forget the storytelling and never forget the emotions! Nu uitati niciodata de poveste, nu uitati niciodata de emotii!
Alan Soon "Choose value over money - to produce quality content, not more content"
Si probabil cea mai sugestiva recomandare, din partea Alan Soon, The Splice Newsroom: "Choose value over money - to produce quality content, not more content", iar asocierea facuta cu industria hoteliera a evidentiat si cum:
- Prin produse si servicii pentru care oamenii chiar sunt dispusi sa plateasca;
- Investitii in date de analia a comportamentului (behavioral analytics) pentru a intelege ce anume vor;
- Fiti obsedati de experienta utilizatorilor (user experience)!
Pana la ICEEfest 2017… high engagement, high conversion rate si succes!
