Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Articole filtrate dupa data: Joi, 24 Iunie 2021

Pentru iubitorii de fotbal, luna iunie vine ca o gură de aer proaspăt după un an dificil: încep meciurile internaționale, fotbalul acela frumos pe care îl urmărim cu sufletul la gură și îl comentăm mult timp după. Betfair știe cât de speciale sunt momentele live și a creat în jurul lor o nouă campanie de imagine semnată de agenția Mercury360.

Strategia de comunicare lansată la începutul anului are la bază mixul de adrenalină și control pe care platforma de pariuri live Betfair îl oferă celor pasionați. În contextul campionatului european din vara 2021, acest mix revine într-o nouă interpretare.

Ce înseamnă meciurile live pentru Betfair?

Înseamnă momente de o frumusețe unică, pentru că trăiești aceleași emoții la unison cu milioane de oameni din toată lumea. În același timp, înseamnă șansa de a face alegeri doar ale tale. Cu Betfair, ai același moment irepetabil pentru a lua decizii și a-ți juca propriul joc în jurul jocului de pe teren. Înseamnă că faci parte dintr-un colectiv, în timp ce rămâi propria ta persoană.

Provocare: fitting in while standing out

Într-o perioadă în care pauzele publicitare sunt dominate de scene dinamice de stadion, pase spectaculoase, goluri, suporteri celebrând de pe canapele, provocarea este diferențierea prin execuții fresh și memorabile.

Soluția? O abordare minimalistă, care transmite faptul că în momentul live nu mai există nimic altceva decât emoția pe care o împarți cu ceilalți suporteri și decizia pe care o iei doar tu, în lumea ta interioară.

Spotul TV descrie universul pariorului în timpul unui meci internațional și ne duce din lumea exterioară, dominată de emoție, în lumea sa interioară dominată de tensiunea deciziilor în contratimp.

"Suntem foarte mândri de noua campanie, care continuă misiunea noastră de a face Betfair owner-ul pariurilor live pe piața românească. Provocarea noastră pentru Mercury360 a fost aceea de a scoate brandul în evidență și a-l face cât mai recognoscibil printr-o campanie premium, de impact. La baza procesului a stat o colaborare autentică, un parteneriat creativ, și abia așteptăm să vedem cum evoluează" - Kim Daly - Managing Director of Marketing, Betfair International.

Povestea emoțiilor și deciziilor live se extinde online, la radio și în outdoor prin execuții care plasează momentul live la granița dintre lumea exterioară a suporterilor și lumea interioară a pariorului: fazele decisive văzute prin ochii pariorului și momentele de emoție împărtășită.

betfair

betfair

betfair

betfair

 

"Când am pornit la drum în primul pitch Betfair la finalul anului trecut, am pariat, într-un an al incertitudinii, pe curajul propunerii unei strategii de comunicare 100% locală pentru un brand internațional well-established și am fost încântați când de partea cealaltă am găsit o echipă de marketing cel puțin la fel de curajoasă! Suntem mândri să construim în continuare în România imaginea brandului Betfair și să contribuim la succesul business-ului!" - Mihaela Bourceanu - Client Service & Strategy Director.

"Prima provocare și motivul dezvoltării campaniei a fost nevoia de a comunica în timpul Euro 2020. Era clar că toate brandurile din categorie, și nu numai, vor comunica fotbal și Euro în această perioadă și riscam să ne pierdem în mulțimea de TVC-uri cu și despre fotbal. Așadar, soluția noastră a fost să punem emoția pariorului pe primul loc, să dramatizăm momentul deciziei și bucuria succesului, fotbalul devenind astfel doar vehiculul ce facilitează aceste emoții. Mai departe, timing strâns, echipa 50% remote, profesioniști din peste 5 țări, producție și post-producție complexe, dar cu un trio proactiv client-agenție-casă de producție am depășit toate provocările și suntem mândri de rezultat.” - Mădălina Gheorghe - Senior Account Manager.

 

Echipa Betfair:
Alexandra Dragoș - Marketing Manager
Martin Dyhouse - Head of Advertising (Betfair International)
Siobhan Monaghan - Senior Brand Marketing Planning & Project Manager
Sergiu Suciu – Marketing Executive
James Gilbert – Head of International Marketing
Kimberley Daly – MD of International Marketing

Echipa Mercury360:
Mădălina Gheorghe – Senior Account Manager
Alexandru Neculae – Senior Art Director
Camelia Grad – Senior Copywriter
Liviu Țurcanu – Creative Director
Mihaela Bourceanu – Client Service & Strategy Director

Echipa RambunctiousTV:
Laurence Glover – Executive Producer
Pete Connor – Producer
Hermann Meingast – Line producer

Julien Zenier – Regizor
Ionuț Macri - Fotograf

Published in Comunicate

Interviuri

„Reacția clienților este cel mai bun barometru” – Laura Crintea, ING

„Reacția clienților este cel mai bun barometru” – Laura Crintea, ING

Ce este și ce face un Agile Coach? Ce rol are Customer Experience și de ce este importantă o certificare în domeniu? Pentru Laura Crintea, Agile Coach, Transformation Office, ING,...

„De la stilul de leadership la strategia de business, people centricity e singura opțiune” - Mona (Romașcanu) Ilie, Upswing

„De la stilul de leadership la strategia de business, people centricity e singura opțiune” - Mona (Romașcanu) Ilie, Upswing

Pentru Mona (Romașcanu) Ilie, Head of Content la Upswing, atenția la nevoile oamenilor este prioritară în content marketing și nu numai. Mona e om de marketing și comunicare și de...

Marketing, publicitate și antropologia consumului, cu Florin Dumitrescu

Marketing, publicitate și antropologia consumului, cu Florin Dumitrescu

Cum ajută meșteșugul textului bine gândit și scris la rezultate de marketing? Am învățat să ne evaluăm performanța uităndu-ne la GRP, la reach și la frecvență, însă, fără strategie, fără...

Rezultatele proiectelor de marketing sunt definite de oamenii cu care lucrezi zi de zi

Rezultatele proiectelor de marketing sunt definite de oamenii cu care lucrezi zi de zi

Andrada Mandache a făcut trecerea de la agenție la client, alăturându-se echipei Noriel într-o perioadă de creștere și efervescență. Coordonează în prezent în calitate de HQ Regional Marketing Manager, o echipă de...

„Ne adaptăm constant la nevoile și așteptările consumatorilor și urmărim simplificarea proceselor și organizarea informațiilor.” - Cristian Eugen Radu, Electrica Furnizare

„Ne adaptăm constant la nevoile și așteptările consumatorilor și urmărim simplificarea proceselor și organizarea informațiilor.” - Cristian Eugen Radu, Electrica Furnizare

Care au fost cele mai mari provocări de marketing pentru o companie din domeniul energiei electrice, de la debutul pandemiei? Aflăm de la Cristian Eugen Radu, directorul Diviziei Marketing Electrica...

Adriana Handaric - specialist în marketing, antreprenoare, familistă şi ONG-istă

Adriana Handaric - specialist în marketing, antreprenoare, familistă şi ONG-istă

Adriana Handaric a urmat modulul Marketing and Digital Strategy. Desi este un antreprenor ocupat, îşi găseşte timp pentru perfecţionare şi pregătire continuă. La ultimul curs de Product Marketing la care...

Ce înseamnă customer experience management și ce avantaje aduce companiilor?

Ce înseamnă customer experience management și ce avantaje aduce companiilor?

Customer experience și customer experience management nu este o zonă în care să existe soluții sau rețete magice, în schimb, este o zonă pe care dacă o faci bine, aduci...

„Am găsit răspunsuri la întrebări pe care le aveam de ceva vreme, am testat mai multe mecanisme noi, am dezvoltat soluții mai curajoase.” - Nona Beicu Broșiu

„Am găsit răspunsuri la întrebări pe care le aveam de ceva vreme, am testat mai multe mecanisme noi, am dezvoltat soluții mai curajoase.” - Nona Beicu Broșiu

Despre provocările și proiectele acestei ultime perioade în, precum și despre studiul pentru Diploma in Professional Marketing, vă invităm să aflați mai multe de la Nona Beicu Broșiu, Brand PR...

Michel Macia, Director al Customer Experience la Orange Romania: “Succesul unei integrări CEX în ADN-ul unei companii se bazează pe sinergie şi activitate colectivă cu accent pe perspectiva clientului, care constituie o mare provocare”

Michel Macia, Director al Customer Experience la Orange Romania: “Succesul unei integrări CEX în ADN-ul unei companii se bazează pe sinergie şi activitate colectivă cu accent pe perspectiva clientului, care constituie o mare provocare”

Care este rolul pe care Customer Experience (CEX) îl joacă în cadrul strategiei generale a companiei? Cât de important este pentru performanţa companiei în mediul de azi? Din punctul meu...

Bucharest Tech Week - festivalul care transformă de cinci ani Bucureștiul în capitala tehnologiei

Bucharest Tech Week - festivalul care transformă de cinci ani Bucureștiul în capitala tehnologiei

Alexandru Măxineanu, Managing Partner UNIVERSUM Tech Events, ne vorbește despre cel mai amplu eveniment tech din România, ce modificări au avut loc in ediția de anul acesta și cum se...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.