Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Lansare de produs în pandemie: Good Routine®

12 Noi 2020

Cum poți să lansezi un produs într-o piață aglomerată în plină pandemie? Cu marketing bine făcut, acțiune rapidă la trenduri și insight-uri, poziționare, segmentare și targetare relevante, branding inspirat și execuții creative de impact. 

Secom® lansează primul brand propriu de suplimente alimentare: Good Routine®, un brand de lifestyle, actual, cool și fresh, un partener de drum lung pentru o viață sănătoasă, care se concentrează pe prevenție și care pune în centru oamenii și nevoile lor. Good Routine® își propune să devină parte din rutina bună a oamenilor, să le ofere suport în adoptarea și menținerea micilor obiceiuri sănătoase – așa cum sunt și suplimentele alimentare  - ca factor cheie în menținerea unei vieți echilibrate.   Brandient este creatorul identității și strategiei de brand Good Routine®, iar campania de lansare Good Routine® a fost conturată de Jazz Communication.

“Ceasul este elementul grafic principal al identității Good Routine® pentru forța simbolisticii lui și pentru legătura conceptuală cu ideea unei (bune) rutine zilnice în materie de lifestyle. Identitatea trimite către conceptul de ritm al vieții controlat, conștient și asumat, către ideea de alternanță zilnică între pauză și activitate. Este o identitate vizuală simplă, curată, cu spațiu pentru respirație și calm, ca o binevenită contrapondere de echilibru la zgomotul vieții.” (Adrian Stănculeț, Design Director Brandient)

“Am lansat un nou brand de suplimente, Good Routine®, într-o piață deja extrem de activă și aglomerată. Iar pandemia ne-a oferit un context și mai relevant să deviem discursul de la boală, probleme și frică, spre o zonă în care consumatorii deja s-au îndreptat – binele personal și armonia. În ultimele luni, românii au descoperit că nu este imposibil și nici prea dificil să încetinească ritmul și să-și alimenteze binele: sănătatea, relațiile. Am realizat cu toții acum, mai mult ca oricând, cât de importantă este rutina unei vieți sănătoase. Și cât de ușor este să suplimentăm, în fiecare zi, binele din viață.” (Diana Benko, Brand Activation Partner, Jazz Communication)

Ideea campaniei de lansare Good Routine® este centrată pe conștientizarea nevoii de rutine bune, surprinzând și celebrând toți acei oameni de lângă noi care vor să își creeze obiceiuri sănătoase, care vor să continue să evolueze și să aibă o viață mai bună. Aici intervine Good Routine® cu o soluție simplă, dar nu doar cu un produs, ci cu un mic gest, o propunere de rutină bună și un supliment alimentar calibrat pe nevoile organismului lor.

Oamenii cu obiceiuri bune sunt deja printre noi. Îi vezi când te duci la prima oră în parc să alergi. Îi vezi în numărul crescut de conferințe despre storytelling, despre good parenting, despre toleranță sau descoperire de sine. Îi vezi în numărul de vânzări de la magazinele de echipament sportiv, în micile ferme bio sau în pensiunile de bun gust care au recuperat casele trecutului. Am încercat să-i surprindem într-un film care este făcut la răsărit în București, și este editat pe acordurile Poemei Române de Enescu, remixată. Peste am pus un flow spus de un artist local și a ieșit această celebrare a oamenilor care își caută echilibrul într-o țară și o perioadă deloc ușoară. Good Routine® este un brand românesc, venit de la o companie românească de succes, făcut cu respect și drag de oameni” (Valentin Suciu, Creative Partner, Jazz Communication)

Lansarea brandului propriu Good Routine® este un pas firesc pe care Secom® îl face după 17 ani de experiență în piața de suplimente alimentare, timp în care compania a fost un trendsetter, un lider de autoritate, a avut o preocupare reală pentru inovație și a fost expusă la cele mai bune practici de la nivel mondial.  Portofoliul Good Routine® se diferențiază prin asocierile unice de ingrediente inovatoare, create după rețeta proprie Secom® împreună cu producători din Spania care dețin cele mai importante licențe și certificări internaționale din categorie, care atestă calitatea, eficiența și siguranța acestora. Produsele sunt disponibile în aproximativ 2000 de farmacii partenere din toată țara, în cele 13 magazine Secom® și pe www.good-routine.com.    

“Ceea ce ne propunem cu acest brand este să creăm o relație pe termen lung cu fiecare dintre consumatorii noștri. Știm că drumul către o viață armonioasă și echilibrată este o provocare unică pentru fiecare dintre noi, iar Good Routine® poate fi acel prieten de nădejde care ascultă, înțelege și susține micile obiceiuri bune, atât de importante, nu numai prin produsele sale, dar și prin zona de inspirație și informare. (Cristina Pateșan, Business Unit Director Good Routine® )

Noul brand privat Good Routine®  este lansat printr-o amplă campanie de comunicare manifestată în aproape toate mediile - fiind susținută de spot TV, spot radio, de proiecte media speciale, acțiuni extinse în mediul digital, inițiative de comunicare prin influențatori – și care va fi susținută tactic de campanii de produs. Începând cu 2021, demersul Good Routine® va beneficia și de o puternică componentă educațională, prin lansarea blog-ului Good Routine®, care va oferi tool-uri concrete de informare și de susținere a bunelor rutine odată adoptate. 

 

Interviuri

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

Ce înseamnă profesionalizarea în marketing și de ce e important să ținem cont în strategia de marketing? Cum se adaptează aceasta odată cu migrarea consumatorilor către digital? Cum ne ajută...

România crește, învață, se disciplinează

România crește, învață, se disciplinează

Raluca Faibiș a creat compania Aqua Publis în 2010, la București, ca o agenție de marketing direct, care furniza pentru clienții săi campanii de e-mail marketing, management de promoții, servicii...

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Pe parcursul anului 2021 am avut privilegiul de a intervieva mai mulți profesioniști care au background de marketing și care și-au dezvoltat cariera până la nivel executiv. Pe agenda acestor...

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Ce schimbări importante au intervenit în modul și procesele de lucru odată cu creșterea accelerată a interacțiunilor digitale? Ce beneficii aduce un program de studiu certificat în activitatea de marketing...

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Cum se pot întâlni studiile tehnice cu marketingul altfel decât într-o companie producătoare de materiale de construcții? Cum se poate face performanță în acest context? Prin oameni conduși de pasiune...

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Teodora Adamache Brânzoi a evoluat și s-a reinventat permanent ca profesionist în marketing și comunicare, după un test de orientare profesională și ani de pregatire continuă. De la o carieră...

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Online marketing is all about the numbers, but people make those happen. Rolul meu este sa le aduc împreună, în armonie.”, spune Maria Popescu, Marketing Project Manager la Bioloka și...

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

Cum a ajuns să lucreze în marketing un absolvent de medicină veterinară? Care sunt principiile care te pot ajuta să crești în domeniul marketingului într-o reputată companie internațională cum este Johnson &...

BARBU MATEESCU, sociolog: „statisticile nu spun totul”!

BARBU MATEESCU, sociolog: „statisticile nu spun totul”!

Oamenii de marketing îşi fac şi diagnozele şi cu ajutorul sociologilor.  Care sunt cele mai importante lucruri de care trebuie să ținem cont în solicitarea și analiza datelor, dar mai...

„Marketerul trebuie să fie atent la tot ceea ce se întâmplă în jurul său și să aibă o abordare multidisciplinară” – Laurențiu Faur, Panasonic

„Marketerul trebuie să fie atent la tot ceea ce se întâmplă în jurul său și să aibă o abordare multidisciplinară” – Laurențiu Faur, Panasonic

Capacitatea de anticipare a schimbărilor din piață, flexibilitatea și adaptabilitatea necesare pentru a putea răspunde rapid acestora, atenția la clienți și personalizarea interacțiunilor și ofertelor reprezintă unele din cele mai...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.