Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

8 industrii in focus in procesul de transformare digitala a Publicis Groupe Romania

25 Iun 2020

Publicis Groupe Romania continua sa accelereze procesul de transformare digitala prin care isi propune sa sustina dezvoltarea brand-urilor cu solutii eficiente, bazate pe data. Prin noul model, Grupul vine cu o formula a carui scop este cresterea si dezvoltarea brandurilor din portofoliu, oferind know-how si analize dedicate la nivel de industrie.

In urma evaluarii portofoliului de clienti si a categoriilor in care acestia sunt prezenti, Grupul a determinat categoriile reprezentative pe industrii, si anume: Beer, Finance, Retail, FMCG Food, FMCG non_Food, Oil & Gas, Telecom si Beauty. Astfel, Grupul ofera consultanta si lucreaza pe toate aceste categorii, dezvoltand modele de analiza a datelor specifice per categorie. Mai mult, Publicis Groupe ofera un serviciu unic in piata din Romania din acest moment, pentru un grup de comunicare, analizand peste 50 tipuri de date pentru cele opt categorii focus.

Alexandra Dimitriu, Chief Media Officer, Publicis Groupe Romania:

Ne aflam la convergenta dintre transformarea marketingului si a mediului de afaceri, iar datele sunt moneda de schimb. Data is the new oil – o auzim din ce in ce mai des. Daca in trecut companiile petroliere conduceau lumea, in secolul 21 ne intampina o noua realitate – DATA, cu un potential extraordinar. Odata inteles faptul ca informatia poate fi extrasa din date, te poti bucura de o resursa infinita. La Publicis Groupe incercam sa ne adaptam constant si sa oferim cele mai bune solutii clientilor. Astfel, am inceput sa gandim in categorii, la fel ca firmele de consultanta si am accelerat procesul de DATA@Core. Avem deja multe analize si studii dedicate, iar pana la sfarsitul anului ne-am propus ca peste 30 dintre clientii grupului sa beneficieze de modelul dezvoltat”.

Printre tipurile de analiza efectuate se regasesc analize econometrice pentru identificarea impactului fiecarui mediu in parte in evolutia indicatorilor de brand, dar si analize pentru identificarea ROI-ului activitatilor de comunicare pe fiecare mediu in parte sau analize de tip SWOT. Pe langa acestea, se mai adauga impactul comunicarii in evolutia indicatorilor de brand si vanzare, precum si optimizarea investitiilor media cu alocarea de bugete pe canale.

Cum functioneaza?

1. Investitia in media si evolutia indicatorilor de brand

 

Analizele statistice realizate de Grup pe principalele categorii in focus ne arata cum investitiile in comunicare media sunt corelate cu evolutia celor mai importanti indicatori de brand.

2. Investitia in media si cresterea vanzarilor

 

Mai departe, putem previziona nivelul de investitie media necesar pentru a genera cresterea indicatorului corelat, astfel incat intr-un final sa putem creste baza de consumatori ai brand-ului analizat pentru a genera si cresteri de volume de vanzari.

3. Dar cresterea de vanzari vine doar din media?

 

Nu, dar acum putem spune care e procentul generat de investitia in comunicare. Prin analizele econometrice de Media Mix Modeling reusim sa izolam procentul de crestere pe care investitia in comunicare il aduce vanzarilor brandurilor analizate, luand in calcul tot ecosistemul care influenteaza evolutia acestuia. In baza rezultatelor analizei Media Mix Modeling, elaboram scenarii pentru a maximiza ROI-ul luand in calcul tot universul brand-ului (nu doar bugetul) – puterea mesajului creativ, reputatia sau strategia de alocare a bugetelor pe medii, folosind toate competentele Publicis Groupe Romania.

 

 

Interviuri

„Reacția clienților este cel mai bun barometru” – Laura Crintea, ING

„Reacția clienților este cel mai bun barometru” – Laura Crintea, ING

Ce este și ce face un Agile Coach? Ce rol are Customer Experience și de ce este importantă o certificare în domeniu? Pentru Laura Crintea, Agile Coach, Transformation Office, ING,...

„De la stilul de leadership la strategia de business, people centricity e singura opțiune” - Mona (Romașcanu) Ilie, Upswing

„De la stilul de leadership la strategia de business, people centricity e singura opțiune” - Mona (Romașcanu) Ilie, Upswing

Pentru Mona (Romașcanu) Ilie, Head of Content la Upswing, atenția la nevoile oamenilor este prioritară în content marketing și nu numai. Mona e om de marketing și comunicare și de...

Marketing, publicitate și antropologia consumului, cu Florin Dumitrescu

Marketing, publicitate și antropologia consumului, cu Florin Dumitrescu

Cum ajută meșteșugul textului bine gândit și scris la rezultate de marketing? Am învățat să ne evaluăm performanța uităndu-ne la GRP, la reach și la frecvență, însă, fără strategie, fără...

Rezultatele proiectelor de marketing sunt definite de oamenii cu care lucrezi zi de zi

Rezultatele proiectelor de marketing sunt definite de oamenii cu care lucrezi zi de zi

Andrada Mandache a făcut trecerea de la agenție la client, alăturându-se echipei Noriel într-o perioadă de creștere și efervescență. Coordonează în prezent în calitate de HQ Regional Marketing Manager, o echipă de...

„Ne adaptăm constant la nevoile și așteptările consumatorilor și urmărim simplificarea proceselor și organizarea informațiilor.” - Cristian Eugen Radu, Electrica Furnizare

„Ne adaptăm constant la nevoile și așteptările consumatorilor și urmărim simplificarea proceselor și organizarea informațiilor.” - Cristian Eugen Radu, Electrica Furnizare

Care au fost cele mai mari provocări de marketing pentru o companie din domeniul energiei electrice, de la debutul pandemiei? Aflăm de la Cristian Eugen Radu, directorul Diviziei Marketing Electrica...

Adriana Handaric - specialist în marketing, antreprenoare, familistă şi ONG-istă

Adriana Handaric - specialist în marketing, antreprenoare, familistă şi ONG-istă

Adriana Handaric a urmat modulul Marketing and Digital Strategy. Desi este un antreprenor ocupat, îşi găseşte timp pentru perfecţionare şi pregătire continuă. La ultimul curs de Product Marketing la care...

Ce înseamnă customer experience management și ce avantaje aduce companiilor?

Ce înseamnă customer experience management și ce avantaje aduce companiilor?

Customer experience și customer experience management nu este o zonă în care să existe soluții sau rețete magice, în schimb, este o zonă pe care dacă o faci bine, aduci...

„Am găsit răspunsuri la întrebări pe care le aveam de ceva vreme, am testat mai multe mecanisme noi, am dezvoltat soluții mai curajoase.” - Nona Beicu Broșiu

„Am găsit răspunsuri la întrebări pe care le aveam de ceva vreme, am testat mai multe mecanisme noi, am dezvoltat soluții mai curajoase.” - Nona Beicu Broșiu

Despre provocările și proiectele acestei ultime perioade în, precum și despre studiul pentru Diploma in Professional Marketing, vă invităm să aflați mai multe de la Nona Beicu Broșiu, Brand PR...

Michel Macia, Director al Customer Experience la Orange Romania: “Succesul unei integrări CEX în ADN-ul unei companii se bazează pe sinergie şi activitate colectivă cu accent pe perspectiva clientului, care constituie o mare provocare”

Michel Macia, Director al Customer Experience la Orange Romania: “Succesul unei integrări CEX în ADN-ul unei companii se bazează pe sinergie şi activitate colectivă cu accent pe perspectiva clientului, care constituie o mare provocare”

Care este rolul pe care Customer Experience (CEX) îl joacă în cadrul strategiei generale a companiei? Cât de important este pentru performanţa companiei în mediul de azi? Din punctul meu...

Bucharest Tech Week - festivalul care transformă de cinci ani Bucureștiul în capitala tehnologiei

Bucharest Tech Week - festivalul care transformă de cinci ani Bucureștiul în capitala tehnologiei

Alexandru Măxineanu, Managing Partner UNIVERSUM Tech Events, ne vorbește despre cel mai amplu eveniment tech din România, ce modificări au avut loc in ediția de anul acesta și cum se...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.