Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Va interesează sa va faceti publicitate pe site?. Scrieti-ne la contact[@]marketingfocus.ro

Proiecte speciale. Sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

8 industrii in focus in procesul de transformare digitala a Publicis Groupe Romania

25 Iun 2020

Publicis Groupe Romania continua sa accelereze procesul de transformare digitala prin care isi propune sa sustina dezvoltarea brand-urilor cu solutii eficiente, bazate pe data. Prin noul model, Grupul vine cu o formula a carui scop este cresterea si dezvoltarea brandurilor din portofoliu, oferind know-how si analize dedicate la nivel de industrie.

In urma evaluarii portofoliului de clienti si a categoriilor in care acestia sunt prezenti, Grupul a determinat categoriile reprezentative pe industrii, si anume: Beer, Finance, Retail, FMCG Food, FMCG non_Food, Oil & Gas, Telecom si Beauty. Astfel, Grupul ofera consultanta si lucreaza pe toate aceste categorii, dezvoltand modele de analiza a datelor specifice per categorie. Mai mult, Publicis Groupe ofera un serviciu unic in piata din Romania din acest moment, pentru un grup de comunicare, analizand peste 50 tipuri de date pentru cele opt categorii focus.

Alexandra Dimitriu, Chief Media Officer, Publicis Groupe Romania:

Ne aflam la convergenta dintre transformarea marketingului si a mediului de afaceri, iar datele sunt moneda de schimb. Data is the new oil – o auzim din ce in ce mai des. Daca in trecut companiile petroliere conduceau lumea, in secolul 21 ne intampina o noua realitate – DATA, cu un potential extraordinar. Odata inteles faptul ca informatia poate fi extrasa din date, te poti bucura de o resursa infinita. La Publicis Groupe incercam sa ne adaptam constant si sa oferim cele mai bune solutii clientilor. Astfel, am inceput sa gandim in categorii, la fel ca firmele de consultanta si am accelerat procesul de DATA@Core. Avem deja multe analize si studii dedicate, iar pana la sfarsitul anului ne-am propus ca peste 30 dintre clientii grupului sa beneficieze de modelul dezvoltat”.

Printre tipurile de analiza efectuate se regasesc analize econometrice pentru identificarea impactului fiecarui mediu in parte in evolutia indicatorilor de brand, dar si analize pentru identificarea ROI-ului activitatilor de comunicare pe fiecare mediu in parte sau analize de tip SWOT. Pe langa acestea, se mai adauga impactul comunicarii in evolutia indicatorilor de brand si vanzare, precum si optimizarea investitiilor media cu alocarea de bugete pe canale.

Cum functioneaza?

1. Investitia in media si evolutia indicatorilor de brand

 

Analizele statistice realizate de Grup pe principalele categorii in focus ne arata cum investitiile in comunicare media sunt corelate cu evolutia celor mai importanti indicatori de brand.

2. Investitia in media si cresterea vanzarilor

 

Mai departe, putem previziona nivelul de investitie media necesar pentru a genera cresterea indicatorului corelat, astfel incat intr-un final sa putem creste baza de consumatori ai brand-ului analizat pentru a genera si cresteri de volume de vanzari.

3. Dar cresterea de vanzari vine doar din media?

 

Nu, dar acum putem spune care e procentul generat de investitia in comunicare. Prin analizele econometrice de Media Mix Modeling reusim sa izolam procentul de crestere pe care investitia in comunicare il aduce vanzarilor brandurilor analizate, luand in calcul tot ecosistemul care influenteaza evolutia acestuia. In baza rezultatelor analizei Media Mix Modeling, elaboram scenarii pentru a maximiza ROI-ul luand in calcul tot universul brand-ului (nu doar bugetul) – puterea mesajului creativ, reputatia sau strategia de alocare a bugetelor pe medii, folosind toate competentele Publicis Groupe Romania.

 

 

Interviuri

Violeta Niculae, Exact Business Solutions: "Orice marketer bun este un visător calculat"

Violeta Niculae, Exact Business Solutions: "Orice marketer bun este un visător calculat"

Relevanța funcțiunii de marketing ține de cunoașterea mediului extern, de cunoașterea consumatorului, a trendurilor. Aici cercetarea de piață poate veni cu părțile de realitate necesare stabilirii obiectivelor și direcțiilor strategice,...

Silvian Cențiu, Retina: “Formarea continuă în marketingul modern este la fel de importantă ca hrana de zi cu zi.”

Silvian Cențiu, Retina: “Formarea continuă în marketingul modern este la fel de importantă ca hrana de zi cu zi.”

Continuăm seria CEO Marketer cu un interviu acordat de SilvianCențiu, ManagingPartner Retina, agenția B2B a anului 2020 în Statele Unite ale Americii. Despre linia extrem de fină spre inexistentă dintre marketing și tehnologie, dar și despre...

Andreea Petrișor, Managing Director foodpanda România: „Succesul depinde în primul rând de experiența pe care o oferim fiecărui client.”

Andreea Petrișor, Managing Director foodpanda România: „Succesul depinde în primul rând de experiența pe care o oferim fiecărui client.”

Cum s-a adaptat, în contextul pandemiei, strategia de marketing a unui brand din zona de food delivery și cât de importantă este inovația atât pentru dezvoltarea brandului, cât și pentru...

Strategia este disciplina alegerilor!

Strategia este disciplina alegerilor!

Marketingul este psihologie aplicată, spunea, după 14 ani de experiență în companii multinaționale, ca brand manager sau director de marketing Mihai Bonca. În 2015, a fondat Brand Architects, un boutique...

„Oamenii și pasiunea lor pentru ceea ce fac întrețin succesul oricărui business” - Silviu Petran, Managing Partner Exploratist

„Oamenii și pasiunea lor pentru ceea ce fac întrețin succesul oricărui business” - Silviu Petran, Managing Partner Exploratist

Cum și-au regândit companiile strategiile de business și employee experience într-un context marcat de munca remote? Exploratist, agenție locală de employee experience și-a digitalizat întregul portofoliu de servicii și a...

Cursurile Oxford m-au învățat să mă gândesc la consumatorul de peste trei ani

Cursurile Oxford m-au învățat să mă gândesc la consumatorul de peste trei ani

Cum te reinventezi ca profesionist prin perseverență și studiu continuu? Cum treci de la PR, CSR și employer branding la marketing, strategie, experiența digitală și management de categorie? Aflați mai...

De la pasiunea pentru ciocolata la crearea unui brand romanesc bazat pe experienta unica a clientilor

De la pasiunea pentru ciocolata la crearea unui brand romanesc bazat pe experienta unica a clientilor

In 2006, Stefan Negoita a parasit mediul, de cele mai multe ori confortabil, al unei multinationale pentru a-si deschide propria afacere. Nu este nici primul, nici ultimul, doar ca pentru...

Dragoș Mîndreci: “Ca om de marketing ești învățat să privești prin ochii clientului”

Dragoș Mîndreci: “Ca om de marketing ești învățat să privești prin ochii clientului”

Continuăm seria de interviuri CEO Marketer cu Dragoș Mîndreci, country manager Betano, jucător important pe segmentul gametech. Un dialog plin de naturalețe și de consistență despre evoluția teoriei și practicii...

Marketing și digitalizare cu certificare. Profil de profesionist: Cristina Netea

Marketing și digitalizare cu certificare. Profil de profesionist: Cristina Netea

Cine sunt și ce învață practicienii care aleg să se perfecționeze într-un curs de marketing certificat internațional? Am discutat cu Cristina Netea, în prezent Head of Value Proposition - Protection...

Alexandru Bogdan, CEO Roca X: “Cunoștințele de marketing pot doar potența performanța persoanei respective în poziția deținută”

Alexandru Bogdan, CEO Roca X: “Cunoștințele de marketing pot doar potența performanța persoanei respective în poziția deținută”

Continuăm seria de interviuri CEO Marketer cu omul care conduce o echipă a cărei deviză este să susțină “visele prea mari pentru a le putea construi singur”. Despre top provocări de marketing...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.