Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Cum vad strategii internationali in branding pozitionarea si cresterea unui brand?

29 Noi 2018

Pe 25 si 26 octombrie, REBELS AND RULERS, cea mai complexa conferinta de business si branding a Europei de Est, a abordat, in premiera, in mod holistic, tema branding-ului strategic. Experti internationali de la companii precum PwC, Mastercard, Ogilvy si ING au venit in Romania pentru primul forum global de open branding, unde au transmis marketerilor si antreprenorilor din Romania, Bulgaria, Cehia si UK, beneficiile generate de includerea branding-ului la baza strategiei de business, la baza inovarii si a dezvoltarii.

Printre speakeri s-a numarat si parintele “open branding-ului”, Michael Johnson - cel care a facut primul proiect de rebranding cu adevarat deschis publicului, pentru Mozilla Firefox. Intregul proces de rebranding a fost expus on-line, iar specialistii si vizitatorii blogului Mozilla aveau posibilitatea de a-si lasa feedback-ul si a contribui la directia proiectului. REBELS AND RULERS si-a dorit deschiderea lumii branding-ului, pentru ca aceasta sa fie inteleasa si valorificata de antreprenori, HR manageri, marketeri, creativi si top level manageri. Mesajul evenimentului a fost axat pe colaborarea dintre acesti jucatori, dintre Rebels si Rulers. Doar prin impletirea creativitatii cu strategia, a conservarii caracterului in timpul inovarii si a interactiunii bazate pe emotii, poate un business sa ia avant si sa mentina o linie semnificativa de crestere si conectare la publicul sau.

Pentru a demonstra emotia si expresivitatea de care trebuie sa dea dovada brand-urile, Sonal Dabral, Chief Creative Officer la Ogilvy India a performat un moment de exceptie, cantand si dansand in stilul Bollywoodian. Ulterior, el a transmis elementele cheie care ar trebui sa stea la baza crearii brand-ului si a strategiei de comunicare:

R - sa aiba Radacini in Romania

O - Ocolind ruta folosita de toti ceilalti

M - Made for Romania - creat pentru romani, nu pentru premii

A - cu idei si persoane Ambitioase

N - cu Neinfricare si indrazneala

 I - pornind de la Introspectie

A - All-in

Guido van Garderen, specialist in branding-ul natiunilor, a demonstrat ca fiecare tara are deja un brand, iar chiar daca nu si-l asuma, asocierile sunt deja acolo. Acest lucru a fost demonstrat si de Matt Biespiel (Marketerul anului, care a fost Directorul Global de Brand Development al McDonald’s mai bine de un deceniu, conducand cea mai de succes campanie a brand-ului: “I’m lovin’ it”) cand a ridicat audienta in picioare si i-a rugat sa inchida ochii si sa se gandeasca la cateva brand-uri pe care el le rostea. Concluzia? Peste 90% dintre participanti se gandeau la anumite caracteristici ale brand-ului, iar nu la reclamele aceluia. Astfel, daca brand-ul  tau are o identitate clara, aceea va ramane in mintea clientilor prin toate interactiunile cu el, fie ele la radio, TV, in magazin, la un eveniment, sau in mediul digital.

Ne-am dorit ca REBELS AND RULERS sa evite mentalitatea de scurta durata a evenimentelor din vest si sa prezinte o mana de ajutor real, pe termen lung. Cu alte cuvinte, nu ni se pare de ajuns sa motivam sau sa inspiram oamenii - romanii sunt deja renumiti pentru curaj si determinare. Ce ne lipseste noua, aici in tara, cat si in tarile invecinate, este accesul la informatii practice, la procesele si aplicarile directe care ne pot ajuta sa cream brand-uri valoroase. Brand-urile noastre personale, la nivel de comunitate, brand-ul de tara si, cu siguranta, brand-ul fiecarei companii pot beneficia de o educatie de calitate pe temele de strategie, tehnologie, business si design. Asta ofera evenimentul REBELS AND RULERS - o conferinta unde participantii au plecat uimiti de prezenta Romaniei in aproape toate prezentarile si unde speakerii au plecat impresionati de dorinta noastra la nivel national de a face mai mult, mai bine, pentru generatiile noi de inovatori si creativi.” afirma Flavia Anghel, CEO si redactor-sef Brandingmag, organizatorul evenimentului.

La nivel de continut si organizare, REBELS AND RULERS a fost comparat de speakeri si de participanti cu evenimente internationale precum Cannes Lions, cel mai influent festival dedicat gandirii creative la nivel mondial, sau cu festivalul international de creativitate, Golden Drum. Planul Brandingmag, organizatorul evenimentului, este ca REBELS AND RULERS - 1st Global Forum for Open Branding sa ramana localizat in Romania si sa devina un eveniment de referinta al industriei de branding si marketing globale. Galeria foto a evenimentului este disponibila pe RebelsRulers.com/gallery/.

 

Interviuri

Cum îți clădești o carieră în marketing digital în Marea Britanie?

Cum îți clădești o carieră în marketing digital în Marea Britanie?

O zi din viața unui Digital Marketing Specialist Veronica Bogdacenco face parte din categoria oamenilor pe care îi pasionează să caute soluţii la provocările lumii digitale. Asemenea unui detectiv, de...

Marketing în cărți pentru copii

Marketing în cărți pentru copii

Mia Barc (este pseudonimul autoarei) a scris seria Secretele unui puști afacerist, lecturi interesante pentru toţi copiii şi tinerii care doresc să înţeleagă mediul economic. Sunt publicate două cărţi în această serie...

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

„Planificarea strategică, abilitatea de a analiza date și a emite concluzii, abilitatea de a genera conținut relevant cât și dorința de a învăța constant sunt esențiale” - Liliana Țene

Ce înseamnă profesionalizarea în marketing și de ce e important să ținem cont în strategia de marketing? Cum se adaptează aceasta odată cu migrarea consumatorilor către digital? Cum ne ajută...

România crește, învață, se disciplinează

România crește, învață, se disciplinează

Raluca Faibiș a creat compania Aqua Publis în 2010, la București, ca o agenție de marketing direct, care furniza pentru clienții săi campanii de e-mail marketing, management de promoții, servicii...

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Marketing pentru România. Ce ar face profesioniștii din domeniu pentru țara noastră?

Pe parcursul anului 2021 am avut privilegiul de a intervieva mai mulți profesioniști care au background de marketing și care și-au dezvoltat cariera până la nivel executiv. Pe agenda acestor...

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Cea mai importantă provocare - „Crearea de experiențe valoroase pentru consumatori pe toate canalele de interacțiune cu brandul” – Magda Coțofană

Ce schimbări importante au intervenit în modul și procesele de lucru odată cu creșterea accelerată a interacțiunilor digitale? Ce beneficii aduce un program de studiu certificat în activitatea de marketing...

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Mediul video îi face pe oameni să se simtă în mod specific mai conectați și mai implicați în lumea înconjurătoare

Cum se pot întâlni studiile tehnice cu marketingul altfel decât într-o companie producătoare de materiale de construcții? Cum se poate face performanță în acest context? Prin oameni conduși de pasiune...

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Învățarea continuă m-a ținut în priză

Teodora Adamache Brânzoi a evoluat și s-a reinventat permanent ca profesionist în marketing și comunicare, după un test de orientare profesională și ani de pregatire continuă. De la o carieră...

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Trainingul CIM mi-a conferit încrederea necesară pentru următorii pași în dezvoltarea carierei” - Maria Popescu

„Online marketing is all about the numbers, but people make those happen. Rolul meu este sa le aduc împreună, în armonie.”, spune Maria Popescu, Marketing Project Manager la Bioloka și...

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

„Investiția de resurse în educația noastră și în dezvoltare este cea mai bună investiție” – Andreea Guda

Cum a ajuns să lucreze în marketing un absolvent de medicină veterinară? Care sunt principiile care te pot ajuta să crești în domeniul marketingului într-o reputată companie internațională cum este Johnson &...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.