De ce este important marketingul pentru moda si moda pentru marketing?
Saptamana modei de la New York deschide in fiecare an si apetitul pentru bilanturi si statistici de marketing care pun in ultimii ani accent pe noile strategii digitale, social media si marketing prin continut. O ocazie de a admira miscarile si noile colectii din “garderoba de marketing digital” a marilor branduri. Evenimentul contribuie cu 900 de milioane de dolari la economia orasului, mai mult decat au adus in 2014 Maratonul, Super Bowl sau US Open. In fiecare an, aproximativ 200 de designeri isi prezinta colectiile si aproximativ 230 de mii de persoane iau parte in mod direct la manifestarile din cadrul festivalului.
Noul trend care ridica vanzarile: continutul generat de utilizatori
Digitalul si social media sunt arme centrale in tot mai multe industrii, iar moda nu face exceptie, ci doar da tonul. Continutul generat de utilizatori (user generated content) se dovedeste mai mult decat un trend sau o moda trecatoare, iar impactul acestor initiative produce rezultate palpabile si cresteri semnificative de vanzari. Este o abordare care arata fanilor si clientilor ca parerea lor conteaza, ca brandurile si companiile ii asculta, dar si un suport de promovare mult mai puternic, daca initiativele sunt bine coordonate.
Agregatorul social media Stackla a pus cap la cap datele disponibile de la evenimentul de anul trecut aratand importanta continutului generat de utilizatori in strategia de marketing a companiilor in conditiile in care generatia millenials petrece in medie 5.4 ore pe zi interactionand cu brandurile.
Fotografiile generate de clienti sau fani au determinat o crestere cu 39% a vanzarilor cand au fost inserate in paginile destinate vanzarii produselor. Mai mult, peste 55% dintre consumatori au mai multa incredere in fotografiile postate de alti utilizatori fata de cele facute de fotografi profesionisti. Campania #livetrends realizata de Topshop, folosind acest mecanism, a produs o crestere a vanzarilor de 75%.
