Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Va interesează sa va faceti publicitate pe site?. Scrieti-ne la contact[@]marketingfocus.ro

Proiecte speciale. Sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Marketingul si nevoia de frumos

26 Apr 2015

Lansarea Festivalului International al Luminii in aceste zile a transformat Bucurestiul intr-o feerie de lumina, sunete si culoare care a atras  peste cincisprezece mii de persoane din toate segmentele si categoriile, corporatisti si cersetori, pensionari si hipsteri, conducatori de BMW luptand fara scrupule pentru un loc de parcare, dar si mandri posesori de biciclete.  Orasul a devenit un urias muzeu viu in care noile exponate, dar si vechile spatii si cladiri au capatat o noua viata, devenind si un fenomen social. In spate sunt multe eforturi, multe energii si initiative locale si internationale care converg in mod fericit. ARCUB si-a construit, in timp, o reputatie bine meritata de promotor al unor evenimente de calitate. Ca de obicei, prin selectii care au ca mecanism sanatos competitia deschisa, au dat sansa si multor tineri la inceput de drum sa concureze pentru posibilitatea de a expune in cadrul festivalului. La acest unic exemplu se adauga atatia organizatori din spatelor unor entitati mici si mari care au pus miraculos in valoare o varietate uriasa de spatii si intamplari, in majoritatea lor artistice, spre incantarea bucurestenilor de toate varstele, dar si pentru toate gusturile sau rafinamentele. 

Storytelling prin lumina, sunete si culoare
Multe dintre generoasele evenimente mici si mari s-au canibalizat sau... s-au pus in  valoare reciproc. Intr-o selectie personala minimala: Noaptea Alba a Galeriilor, deja consacrata pe modelul de succes al Noptii Albe a Muzeelor,  BucharEST International Film Festival, cu o audienta specifica, disciplinat construita prin selectie, invitati si oferta de-a lungul a zece ani, Rokolectiv, tot la a zecea editie, cu invitati, program si public pe spranceana, langa care iti era mai mare dragul sa stai la coada la intrarea de la Muzeul National de Arta Contemporana. Nu in ultimul rand, ca sa completeze agenda culturala cu sport si actiune, "produsul" de import "ColorRun" adus si in Romania cu mai putine eforturi de adaptare la destinatie, dar cu mare succes local in termeni de implicare, participare si, mai ales, sponsori. Asta in ciuda faptului ca  participantii au platit fiecare cate 90 RON  ca sa faca reclama la Dero. Au vizitat, insa, gratuit muzeele si galeriile. Unii au vazut pentru prima data spatii pe langa care trec, grabit, fara sa se opreasca - Muzeul de Istorie, de exemplu, care incepe sa devina mai mult decat un depozit de obiecte, prin evenimentele tot mai dese si mai interesante pe care le organizeaza sau le gazduieste, dar si biserici, unde, conform statisticilor, ar trebui sa se afiseze mai des. Au putut sa descopere cu aceasta ocazie si recent inauguratul restaurat Han Gabroveni, loc de expozitii spectaculos, prietenos si cu turistii, dar si cu cei mici si in care te simti ca la Berlin. 
 
Oferta si concurenta de nivel european
 
La oferta "produse" culturale si artistice putem concura cu marile capitale europene, mai ales ca la Bucuresti au fost invitati artisti romani cu succes deja recunoscut la expozitii din strainatate, cum ar fi  arhitectii  de la „Visual Skin” care au creat pentru Amsterdam Light Festival 2014 "Ghost Ship" - o hidro-holograma de mari dimensiuni, plasata pe podul Natiunilor Unite, dar si artisti internationali de calibru, cum ar fi Maxime Houot de la Colectif Coin, creator al  unei scenografii luminoase si muzicale de exceptie, care a tinut in loc minute in sir un public divers, alcatuit din turisti si localnici de toate varstele, cu cele mai diverse  variabile demografice sau de lifestyle.
De evenimente au beneficiat, in consecinta, la fel de multe entitati: institutiile partenere implicate, de la Bibioteca Centrala Universitara, Cercul Militar si pana la CEC, restaurante si terase, galerii de arta care-si merita numele sau nu, precum si nelipsitii vanzatori de mici, dar costisitioare instalatii cu lumini kitsch, care au ca public tinta micutii intre unu si cinci ani si ca platitori pe noi, parintii mai putin rezistenti la insistentele odraslelor. 
De Festivalul Internaţional al Luminii au beneficiat si companiile... luminate. "Este un prilej prin care putem arata ca lumina reprezinta un liant social in comunicare si in transmiterea emotiilor." - a spus Bogdan Balaci de la compania Phillips, prezenta in Festival cu proiectul "Lumina si emotie", punand pe tapet cateva concepte cheie, usor de mentionat si greu de livrat, ingrediente vitale in marketingul bine facut si la care compania a aratat si cu aceasta ocazie ca se pricepe foarte bine. 
Marketingul cultural bine facut aduce si profituri, cum demonstreaza materialele riguros documentate si cifrele adunate in dosarul dedicat de Dilema Veche patrimoniului cultural printr-o alta fericita coincidenta sau, mai degraba, alegere a lui Matei Martin din aceasta saptamana. Luvrul atrage anual peste 9 milioane de vizitatori si genereaza indirect aproximativ un miliard de euro, conform unui analize documentate de Dilema. 
 
Demonstratii si invataminte
Festivalul bucurestean al Luminilor le-a demonstrat marketerilor ca si povestile spuse cu rafinament si inteligenta pot atrage public si genera, indirect, profit. Si ca nu ajunge sa ai bani si bugete mari.  Trebuie sa stii si ce sa faci cu ele. Nu ajunge sa importi idei si concepte otova si sa le trantesti neinspirat in miezul si istoria orasului, fara sa tii seama de context si de nuante. Nu, Megamall, orasul nu se schimba cu voi! Si Bucurestiul nu gazduieste numai devoratori de seminte si popcorn.

Oana Sav

Oana Sav este Chartered Marketer si a studiat la Oxford College of Marketing. Este membru al Chartered Institute of Marketing din Marea Britanie din 2007 si fondator al Institutului de Marketing.

Interviuri

Cel mai valoros branding este cel pe care ți-l pot face angajații tăi

Cel mai valoros branding este cel pe care ți-l pot face angajații tăi

Cum s-au schimbat inițiativele de employer branding în vremuri de pandemie? Cum susții angajații să rămână aproape de la distanță? Cum susține HR-ul promisiunile de responsabilitate socială și marketing prin...

Violeta Niculae, Exact Business Solutions: "Orice marketer bun este un visător calculat"

Violeta Niculae, Exact Business Solutions: "Orice marketer bun este un visător calculat"

Relevanța funcțiunii de marketing ține de cunoașterea mediului extern, de cunoașterea consumatorului, a trendurilor. Aici cercetarea de piață poate veni cu părțile de realitate necesare stabilirii obiectivelor și direcțiilor strategice,...

Silvian Cențiu, Retina: „Formarea continuă în marketingul modern este la fel de importantă ca hrana de zi cu zi.”

Silvian Cențiu, Retina: „Formarea continuă în marketingul modern este la fel de importantă ca hrana de zi cu zi.”

Continuăm seria CEO Marketer cu un interviu acordat de Silvian Cențiu, Managing  Partner Retina, agenția B2B a anului 2020 în Statele Unite ale Americii. Despre linia extrem de fină spre inexistentă dintre marketing și tehnologie, dar și despre...

Andreea Petrișor, Managing Director foodpanda România: „Succesul depinde în primul rând de experiența pe care o oferim fiecărui client.”

Andreea Petrișor, Managing Director foodpanda România: „Succesul depinde în primul rând de experiența pe care o oferim fiecărui client.”

Cum s-a adaptat, în contextul pandemiei, strategia de marketing a unui brand din zona de food delivery și cât de importantă este inovația atât pentru dezvoltarea brandului, cât și pentru...

Strategia este disciplina alegerilor!

Strategia este disciplina alegerilor!

Marketingul este psihologie aplicată, spunea, după 14 ani de experiență în companii multinaționale, ca brand manager sau director de marketing Mihai Bonca. În 2015, a fondat Brand Architects, un boutique...

„Oamenii și pasiunea lor pentru ceea ce fac întrețin succesul oricărui business” - Silviu Petran, Managing Partner Exploratist

„Oamenii și pasiunea lor pentru ceea ce fac întrețin succesul oricărui business” - Silviu Petran, Managing Partner Exploratist

Cum și-au regândit companiile strategiile de business și employee experience într-un context marcat de munca remote? Exploratist, agenție locală de employee experience și-a digitalizat întregul portofoliu de servicii și a...

Cursurile Oxford m-au învățat să mă gândesc la consumatorul de peste trei ani

Cursurile Oxford m-au învățat să mă gândesc la consumatorul de peste trei ani

Cum te reinventezi ca profesionist prin perseverență și studiu continuu? Cum treci de la PR, CSR și employer branding la marketing, strategie, experiența digitală și management de categorie? Aflați mai...

De la pasiunea pentru ciocolata la crearea unui brand romanesc bazat pe experienta unica a clientilor

De la pasiunea pentru ciocolata la crearea unui brand romanesc bazat pe experienta unica a clientilor

In 2006, Stefan Negoita a parasit mediul, de cele mai multe ori confortabil, al unei multinationale pentru a-si deschide propria afacere. Nu este nici primul, nici ultimul, doar ca pentru...

Dragoș Mîndreci: “Ca om de marketing ești învățat să privești prin ochii clientului”

Dragoș Mîndreci: “Ca om de marketing ești învățat să privești prin ochii clientului”

Continuăm seria de interviuri CEO Marketer cu Dragoș Mîndreci, country manager Betano, jucător important pe segmentul gametech. Un dialog plin de naturalețe și de consistență despre evoluția teoriei și practicii...

Marketing și digitalizare cu certificare. Profil de profesionist: Cristina Netea

Marketing și digitalizare cu certificare. Profil de profesionist: Cristina Netea

Cine sunt și ce învață practicienii care aleg să se perfecționeze într-un curs de marketing certificat internațional? Am discutat cu Cristina Netea, în prezent Head of Value Proposition - Protection...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.