Multe afaceri si organizatii nu obtin inca profiturile ravnite si ROI-ul dorit in urma planurilor de marketing din cauza intelegerii limitate a nevoilor consumatorilor si a implemetarii deficitare. Dezvoltata pentru companiile mici si mijlocii, Watertight Marketing doreste sa le ajute sa obtina rezultatelor dorita fara sa sara de la o activitate de marketing si vanzari care li s-ar parea importanta la alta.
Un material succint dar concentrat de la HBR va explica scurt si cuprinzator ce este inovatia disruptiva. Cum isi face o companie tanara loc pe piata si cum poate castiga in lupta cu un mare gigant? Marii jucatori se concentreaza de obicei sa sustina inovatia si se focuseaza pe imbunatatirea produselor existente pentru a atrage clienti care sa plateasca mai mult. Curand, insa, incep sa ignore consumatorii existenti care sunt interesati de un produs de baza la un pret scazut. Isi imbunatatesc oferta adaugand adesea facilitati si elemente de care clientii nu au neaparata nevoie si pentru care nu sunt dispusi sa plateasca suplimentar. Intre timp, noii jucatori intrati in piata prin strategii disruptive isi imbunatatesc alternativa pentru a atrage mai multi clienti.
Crearea de continut valoros este focusul marketingului contemporan si cheia de a creste si dezvolta afaceri, mari sau mici. Cel putin aceasta este teza principala din cartea lunii de la CIM: Valuable Content Marketing.
Mai sunt alternative de crestere sustenabila si prudenta in recesiune prelungita? Cartea lui de la CIM , ”Grow the Core” a lui David Taylor, autor apreciat de carti, fondator al brandgym si unul dintre primii cincizeci marketeri din lume in momentul de fata, in opinia Chartered Institute of Marketing (CIM) va da o varianta. Celor care merg la sala si la aerobic gen core express le-o prezentam mai bine ca pe un set de exercitii de gimnastica a brandurilor gandita sa le readuca, profitabil, la miez si la esenta. Mai concret, le arata companiilor cum sa-si defineasca esenta brandurilor si cum sa isi concentreze resursele in jurul competentelor fundamentale, in detrimentul extinderii pe alte categorii sau piete.
Daca va pricepeti la marketing online si lucrati deja in domeniu, aceasta carte nu este, probabil, pentru voi. Stiti si folositi cu siguranta deja cele mai multe instrumente descrise. In plus, pentru majoritatea romanilor, exemplele si instrumentele pentru piata americana sau britanica sunt mai putin relevante.
Piata de publicitate online din Romania a crescut cu 15% in 2013, cumuland 112.9 milioane de lei conform ultimei editii a studiului ROADS realizat de catre IAB Romania si PwC Romania.