Articole filtrate dupa data: Joi, 17 Aprilie 2025

Într-o lume în continuă schimbare, în care rolurile tradiționale de gen sunt redefinite, feminitatea rămâne un concept complex și diversificat.

Agenția Starcom România realizează frecvent studii dedicate anumitor segmente de public, si a pus la dispozitie noi date dintr-un studiu dedicat femeilor. Cercetarea din 2025 arată că majoritatea femeilor (75%) consideră că feminitatea este definită prin comportament și valori, mai degrabă decât prin aspectul fizic (21%).

În același timp, încrederea în sine joacă un rol esențial în viața femeilor de astăzi: 85% dintre femei sunt convinse că pot depăși obstacolele cu care se confruntă, iar 83% au încredere în deciziile pe care le iau, chiar și în situații dificile.

Factorii care contribuie la această încredere provin într-o mai mare măsură din interior: mentalitatea, calitățile personale, realizările și experiența de viață, precum și capacitatea de a lua decizii independent, sunt considerate esențiale. Astfel, pentru multe femei, sursa principală a încrederii este propria persoană, reușind să își construiască și să își susțină identitatea femeii independente.

Interacțiunea femeilor cu rețelele sociale și cu publicitatea reflectă noile standarde de autenticitate. Doar 27% au încredere în campaniile promovate pe social media - un semnal că filtrele lucioase și sloganurile goale nu mai funcționează la fel de bine. În schimb, femeile gravitează spre creatoare de conținut care inspiră prin mentalitate, educație și parcursul lor real de viață, nu prin imaginea perfectă. Autenticitatea devine noul filtru preferat.

Aceste trăsături sunt strâns legate de factorii care contribuie la încrederea de sine a femeilor, sugerând că acestea sunt atrase de personalități din online care se simt relevante pentru ele, în contrast cu tendința anterioară de promovare a unui stil de viață aspirațional.

În schimb, factori precum aspectul fizic, vestimentația sau viața socială a creatoarelor de conținut sunt mai puțin importante. Acest lucru poate fi corelat cu opiniile femeilor conform cărora, majoritatea oamenilor afișează pe rețelele sociale doar cea mai bună versiune a lor și că standardele de frumusețe promovate sunt adesea imposibil de atins.

În cadrul studiului demarat de Starcom România s-au analizat cinci tipologii de femei întâlnite în reclame: The Icon (Diva) , The Effortless Beauty (Femeia naturală), The Heart of the Home (Mama), The Boss Babe (Femeia de carieră) și The Energy Queen (Femeia activă).

Aceste tipologii au fost evaluate de către femei, iar rezultatele arată o preferință clară pentru The Effortless Beauty, care a obținut un scor de afinitate de 82%, urmată îndeaproape de The Heart of the Home cu 81%. The Energy Queen a atras simpatia a 72% dintre femeile intervievate, în timp ce The Boss Babe a acumulat 69%, iar The Icon doar 35%.

Preferințele conturate în studiu indică o apreciere nuanțată pentru tipologii feminine diferite:

• femeile au apreciat la “The Effortless Beauty” nu doar aspectul fizic natural și relaxat, ci și mentalitatea și educația;
• la “The Heart of the Home” au admirat calitățile personale și relațiile armonioase;
• “The Energy Queen” a fost apreciată pentru rutina sa activă, pasiuni și energia pozitivă;
• În ceea ce privește “The Boss Babe”, femeile au luat în considerare realizările profesionale, independența financiară și poziția de putere;
• “The Icon” a fost remarcată pentru aspectul fizic și îngrijirea personală.

Aceste preferințe indică faptul că trăsăturile care contează cel mai mult — mentalitatea, experiența de viață, educația și realizările — sunt aceleași care contribuie la dezvoltarea încrederii de sine a femeilor. Chiar dacă aspectul fizic nu este primordial în cazul creatoarelor de conținut, în reclame, The Effortless Beauty iese în evidență prin aspectul său natural. Femeile sunt în căutarea unor imagini care să le motiveze în creșterea personală – fie că este vorba de rutine, pasiuni sau echilibru – așa cum sunt ilustrate de “The Energy Queen” și “The Heart of the Home”.

În concluzie, tendințele evidențiate în media actuală reflectă o dorință clară a femeilor de a se identifica cu modele feminine autentice, care să le inspire dezvoltarea personală, spirituală, intelectuală și profesională. Această schimbare sugerează că accentul pus anterior doar pe aspectul fizic și modă a atins deja un punct de saturație. Femeile caută mai degrabă conținut și persoane care să le ofere mai mult – reprezentări credibile, ancorate în realitate, și nu idealuri uniforme.

Mai multe detalii despre studiul Starcom sunt disponibile aici.

Foto intro @Unsplash