Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Pe scena GPeC SUMMIT vor urca peste 30 de speakeri exceptionali – romani si de peste hotare – toti fiind practicieni si unii dintre cei mai buni specialisti in E-Commerce, Mobile si Marketing Online.

Zappos.com, gigantul retailer online de fashion la nivel mondial detinut de Amazon, vorbeste pentru prima data in Romania la GPeC prin persoana lui Rob Siefker (directorul echipei de Customer Loyalty), Zappos fiind renumit pentru client service-ul excelent si atentia deosebita la fericirea si loializarea clientilor.  

Alaturi de Zappos, vor mai urca pe scena Tomi Ahonen (considerat de prestigioasa revista Forbes drept Expertul nr. 1 in Mobile la nivel mondial) si Karl Gilis (unul dintre cei mai influenti specialisti in optimizarea ratei de conversie pe plan international).

Speakerilor internationali li se alatura si Erkan Soy, directorul pentru Europa Centrala si de Est al Criteo – una dintre cele mai mari companii de Performance Marketing din lume.

Pe langa speakerii internationali, numele sonore ale industriei online autohtone vor fi prezente pe scena GPeC SUMMIT: Elisabeta Moraru (Google Romania), Valentin Radu (Omniconvert), Alexandru Lapusan (Zitec), Anabela Luca (adLemonade), Antonio Eram (mobilPay), Marius Costin (PayU), Sorin Sfetcu (iProspect), Liviu Taloi (Ecompedia), Matei Psatta (Vola), Mugur Frunzetti (Retargeting), Andrei Canda (iSense Solutions), Dan Virtopeanu (Breeze Mobile) – sunt doar cativa dintre speakerii care vor impartasi cu audienta cele mai noi informatii din domeniu, livrand continut premium si direct aplicabil pentru magazinele online.

Lista detaliata a speakerilor la GPeC SUMMIT 16-17-18 mai poate fi consultata pe website-ul evenimentului.

Continut premium, plin de informatii practice si o premiera: rezultatele Studiului privind Situatia Pietei de E-Commerce din Romania 2017

Agenda GPeC SUMMIT pe zile si pe ore a fost publicata pe website-ul evenimentului, iar potrivit acesteia evenimentul este de neratat pentru oricine activeaza in E-Commerce si Marketing Online: magazine online, agentii de web development, furnizori de servicii e-commerce, tool-uri, companii de curierat, banci, procesatori de plati, agentii PPC, SEO, Securitate, Hosting etc.

In premiera la GPeC SUMMIT vor fi prezentate rezultatele Studiului privind Situatia Pietei de E-Commerce din Romania 2017, studiu realizat de GPeC si iSense Solutions in intervalul martie-aprilie 2017, pe un esantion reprezentativ la nivel national. Participantii vor afla cele mai noi cifre de piata, comportamentul consumatorilor online, cat cheltuiesc, ce tipuri de produse cumpara cel mai mult, ce isi doresc de la magazinele online, care le sunt temerile cand vine vorba de e-commerce si multe alte informatii in exclusivitate despre situatia actuala a pietei.

Statisticile sunt deosebit de importante pentru magazinele online, precum si pentru presa de specialitate – iar ele vor fi completate de ultimele rapoarte Google Romania despre cautarile utilizatorilor si de unde cumpara online consumatorii finali.

Pe langa cele mai noi cifre si statistici de piata, subiectele dezbatute in cadrul GPeC SUMMIT 16-17-18 mai vizeaza cele mai importante aspecte care contribuie la succesul unui magazin online si la cresterea industriei: Usability & Customer Experience, Client Service, Loializare si retentia clientilor, Conversion Optimization, Mobile, Marketing Online, Google Analytics, Google AdWords, Content Marketing, SEO, E-mail Marketing, Social Media, Marketing Automation, Strategii de abordare a clientilor, Recomandari practice pentru magazinele online etc. 

Spre deosebire de alte conferinte din domeniu, la GPeC ne-am concentrat intotdeauna sa aducem continut relevant pentru audienta, informatii utile, direct aplicabile in business. Vrem ca participantii sa porneasca spre birou cu multe idei si chestiuni concrete care sa ii ajute sa se dezvolte, sa vanda mai mult, sa aiba o afacere online de succes – de aceea, recomand oricarei companii care activeaza in e-commerce sa nu rateze GPeC SUMMIT 16-17-18 mai”, spune Andrei Radu (CEO & Founder GPeC).

Know-how doar de la cei mai buni si networking cu elita industriei de e-commerce

GPeC SUMMIT este mixul perfect intre Conferinta, Workshop-uri, Expo si Networking cu elita industriei e-commerce din Romania si de peste hotare. Ziua de 16 mai este dedicata Conferintei GPeC si E-Commerce Expo – locul in care principalii furnizori de servicii e-commerce au ocazia sa se intalneasca fata in fata cu magazinele online pentru a inceape colaborari.

Pe 17 si 18 mai au loc 12 workshop-uri aplicate pe cele mai importante subiecte pentru succesul magazinelor online, trainerii fiind unii dintre cei mai buni specialisti din piata in E-Commerce, Mobile si Marketing Online.

Subiectele dezbatute in cele 3 zile de GPeC SUMMIT, lista speakerilor prezenti la eveniment si programul pe zile si pe ore pot fi consultate pe website-ul GPeC.

Ultimele zile de Oferta Early-Bird!

Doar pana pe 7 mai 2017 la ora 23:59 mai este valabila Oferta Early-Bird care asigura preturi semnificativ mai mici pentru biletele de acces la GPeC SUMMIT: 119 euro in loc de 159 euro, cat va deveni pretul biletelor incepand cu 8 mai.

Inscrierile la GPeC SUMMIT se fac completand formularul online de pe website-ul evenimentului.

Pe 16-17-18 mai, Bucurestiul devine capitala comertului electronic pentru tarile din Europa Centralasi de Est. In cele 3 zile se desfasoara a 12-a editie anuala a GPeC SUMMIT – cel mai important eveniment de E-Commerce din regiune – care aduce industriei o zi de Conferinta premium, doua zile de Workshop-uri aplicate, Expo si Networking cu elita pietei romanesti si internationale.

3 speakeri internationali de neratat urca pe scena GPeC SUMMIT!

Rob Siefker, directorul departamentului de Customer Loyalty al gigantului Zappos, va sustine keynote-ul “Creating Customer Experiences and Satisfaction that will ensure Word of Mouth Marketing” pe data de 16 mai, in cadrul Conferintei GPeC.

Zappos este unul dintre cei mai mari retaileri online de fashion la nivel international, compania fiind achizitionatain 2009 de Amazon.com pentru suma de 1,2 miliarde de dolari. Modul in care Zappos face marketing si isi trateaza clientii este un adevarat etalon in e-commerce, principalul crez al companiei fiind “Delivering Happiness” - best seller-ul semnat de Tony Hsieh, CEO-ul companiei.

Tomi Ahonen este considerat de prestigioasa publicatie Forbes drept „Expertul numarul 1 in Mobile la nivel mondial”, avand o experienta de peste 15 ani in domeniu si fiind autorul a nu mai putin de 12 carti de specialitate – toate best-seller. Tomi va vorbi pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT, pe 16 mai, despre ultimele tendinte in Mobile Commerce si despre Augumented Reality, AR-ul fiind considerat de Tomi drept urmatoarea mass-media.

Karl Gilis se afla pe locul al 3-lea in lume in clasamentul PPC Hero al celor mai buni experti in Optimizarea Conversiilor. La cererea audientei, Karl revine in Romania la GPeC SUMMIT pe data de 16 mai cu un keynote de 45 de minute in cadrul Conferintei intitulat „How to seduce your visitors to buy (more)?in care se va axa pe sfaturi practice despre cum sa scrii continut persuasiv, despre psihologia preturilor, despre scarcity si de ce este important asa numitul “social proof” pentru transformarea vizitatorilor in clienti.

In plus, Karl va sustine si un workshop de Conversion Optimization pe data de 17 mai , plin de exemple concrete pentru magazinele online in scopul cresterii ratei de conversie.

Subiecte de maxim interes pentru magazinele online si pentru oricine activeazain e-commerce

GPeC SUMMIT se adreseaza magazinelor online si tuturor companiilor care activeazain e-commerce si isi doresc sa afle concret ce pot face pentru a-si dezvolta afacerile. Subiectele dezbatute in cadrul Conferintei si al celor 12 Workshop-uri aplicate sunt de maxim interes pentru orice business online: Cifre si statistici de piata, Customer Satisfaction, Optimizarea Conversiilor, Mobile, Usability, Web Analytics, Split Testing, Marketing Online, SEO, PPC, Social Media, E-Mail Marketing, Logistica si Curierat, Content Marketing.

“La GPeC ne-am dorit dintotdeauna sa livram continut de calitate care sa ii ajute concret pe participanti in afacerile pe care le deruleaza. Cu siguranta nu am reusit 100% pentru ca nu exista perfectiune, dar anul acesta ne-am concentrat mai mult decat oricand sa oferim know-how premium, fara vorbe goale asa cum se intampla la alte conferinte. De aceea, subiectele dezbatute in cadrul GPeC SUMMIT sunt de neratat pentru magazinele online si pentru oricine activeaza in domeniu, iar speakerii pe care ii aducem sunt atent selectati, in asa fel incat audienta sa aiba parte de 3 zile de continut relevant, imediat aplicabil in business.”, spune Andrei Radu, Founder & CEO GPeC.

12 Workshop-uri x 90 minute fiecare = 18 ore de continut e-commerce si marketing online pur

In zilele de 17 si 18 mai se vor desfasura Workshop-urile GPeC sustinute de unii dintre cei mai buni specialisti in e-commerce si marketing online si axate pe cele mai importante elemente care contribuie la succesul unui magazin online:

  • Karl Gilis (Co-Founder AG Consult): Conversion Optimization
  • Valentin Radu (Founder Omniconvert): Strategii de retentie a clientilor
  • Matei Psatta (Head of Marketing Vola.ro): Content Marketing
  • Sorin Sfetcu (Deputy Managing Director iProspect): Google AdWords
  • Dan Virtopeanu (Founder Breeze Mobile): Mobile
  • Raluca Radu (Country Manager Answear.ro): Marketing Online
  • Liviu Taloi (Co-Founder Ecompedia.ro): Google Analytics
  • Horia Neagu (Digital Marketing Consultant): SEO
  • Andrei Radu (CEO & Founder GPeC): Usability
  • Andrei Georgescu (Co-Founder & Managing Director White Image): E-Mail Marketing
  • Bogdan Manolea (Co-Founder Trusted.ro) & George Hari Popescu (Communication Specialist Trusted.ro): Diferentiere in E-Commerce
  • TBA: Social Media

Oportunitati de afaceri si Networking cu elita industriei e-commerce

In paralel cu Conferinta GPeC din data de 16 mai, se desfasoarasi GPeC E-Commerce Expo care aduce fata in fata peste 20 de furnizori de servicii e-commerce si magazinele online. Potrivit organizatorilor, mai mult de jumatate din standuri au fost deja rezervate pana in acest moment, iar expozantii sunt unele dintre cele mai importante companii romanesti si internationale din domeniu.

Principalele nevoi ale magazinelor online isi vor gasi raspunsul la furnizorii prezenti in cadrul GPeC E-Commerce Expo, iar acestia au ocazia sa isi prezinte oferta, sa faca networking si sa obtina lead-uri de la potentialii lor clienti.

Regasiti mai multe detalii despre Expo si despre cum poate fi inchiriat un stand pe site-ul GPeC aici

Deloc in ultimul rand, GPeC SUMMIT 16-17-18 mai reprezinta prilejul ideal de a face networking cu elita industriei e-commerce din Romania si tarile din jur, evenimentul reunind top management-ul principalilor jucatori din domeniu: magazine online, procesatori de plati, banci, dezvoltatori de tool-uri e-commerce, furnizori de solutii si servicii de comert electronic, companii de curierat, agentii de digital, comparatoare de preturi, retele de marketing afiliat etc.

Inscrieri la preturi reduse pana pe 7 mai 2017

Pana pe 7 mai, ora 23:59, organizatorii GPeC SUMMIT au pregatit-o Oferta Speciala Early-Bird care asigura preturi semnificativ reduse pentru cei care isi doresc sa participe la eveniment. Astfel, pretul unui bilet de acces pentru toate cele 3 zile de eveniment (16-17-18 mai) este de doar 119 euro, comparativ cu 159 de euro cat va deveni in intervalul 8-14 mai.

Detaliile complete despre GPeC SUMMIT, speakerii anuntati precum si formularul de inscriere la eveniment sunt disponibile pe site-ul GPeC aici

A 12-a editie anuala GPeC – considerat drept cel mai important eveniment de e-commerce din Romania – a luat startul in forta anuntand primii 3 speakeri internationali confirmati la GPeC SUMMIT 16-17-18 mai si noile criterii de evaluare ale magazinelor online care se inscriu in Competitia GPeC. Zappos va fi prezent pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT prin Rob Siefker,  directorul departamentului de Customer Loyalty. Rob Siefker s-a alaturat echipei Zappos in ianuarie 2004 fiind, in prezent, directorul echipei de Customer Loyalty a retailerului online de fashion, echipa care numara peste 500 de angajati. Principala lui preocupare este de a asigura experiente unice clientilor Zappos, Rob fiind un adevarat ambasador al crezului Delivering Happiness – best seller-ul semnat de Tony Hsieh, CEO-ul Zappos.

Zappos este unul dintre cei mai mari retaileri online de moda la nivel global, compania fiind achizitionata in iulie 2009 de gigantul Amazon pentru suma de 1,2 miliarde de dolari. Zappos va fi prezent pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT prin Rob Siefker – persoana cea mai potrivita de a impartasi secretele Zappos despre cum sa creezi experiente memorabile clientilor tai. Rob va sustine un keynote de 1 ora de pe scena GPeC SUMMIT, in data de 16 mai 2017: Creating Customer Experiences and Satisfaction that will ensure Word of Mouth Marketing.

Speakeri exceptionali pe scena GPeC SUMMIT 16-17-18 mai 2017

GPeC SUMMIT este cel mai important eveniment de e-commerce din Europa Centrala si de Est, evenimentul avand doua editii in fiecare an. Editia de primavara are loc in zilele de 16-17-18 Mai 2017, la Bucuresti si reuneste elita industriei de comert online din Romania precum si din tarile vecine: Cehia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Republica Moldova, Rusia.

Pe langa Rob Siefker (Zappos), pe scena GPeC SUMMIT va urca si Tomi Ahonen – considerat “Expertul nr. 1 in Mobile la nivel mondial” de catre prestigioasa publicatie Forbes.

Tomi este autorul a nu mai putin de 12 carti – toate best-seller si detinatorul recordului absolut in industria telecom pentru cea mai rapid vanduta carte din istorie. Parerile si analizele lui despre tot ce tine de Mobile au fost publicate in peste 500 de articole ale prestigioaselor Wall Street Journal, Business Week, The Economist si Financial Times.

Tomi a facut parte din top management-ul Nokia, iar in prezent este unul dintre cei mai cunoscuti consultanti din industria telecom la nivel international.

Pe 16 mai 2017, Tomi va sustine un keynote special despre ultimele tendinte in Mobile Commerce: The Rapidly Changing Nature of Mobile Commerce: When Mobile Money Meets Augmented Reality.

Deloc in ultimul rand, cel de al treilea speaker international dezvaluit de organizatorii GPeC este Karl Gilis – care revine in Romania la cererea audientei dupa succesul prezentarii de la editia GPeC SUMMIT de anul trecut.

Pe 16 mai, Karl Gilis va sustine keynote-ul “How to seduce your visitors to buy (more)” - exemple concrete si sfaturi practice despre cum sa scrii continut persuasiv, despre psihologia preturilor, despre scarcity si de ce si cat de important este asa numitul “social proof” pentru transformarea vizitatorilor in clienti.

Pentru mai multe informatii si inscrieri la GPeC SUMMIT, vizitati site-ul organizatorilor

 

 

30 martie 2017, Bucuresti – Saptamana trecuta a avut loc, la  Universitatea de Studii Economice (ASE Bucuresti), a cincea editie BEST OF ESOMAR ROMANIA 2017, eveniment dedicat industriei de cercetare de piata locale. Tematica editiei aniversare a fost “Trenduri de piata in Romania”.

Vorbitorii au abordat o gama diversa de subiecte: Care sunt trendurile de consum in Romania? Cum sa le interpretam si reinterpretam? Cum sa fim diferiti, sa inovam si sa ne conectam cu consumatorii moderni? Care sunt tendintele pietei in randul tinerilor romani?

Programul a gazduit o agenda dinamica sustinuta de reprezentatii celor mai importante agentii de cercetare prezente in Romania, precum si de catre cei doi speakeri internationali: 

  • Steve Wigmore, Director, Technology Research, Lightspeed, Marea Britanie
  • Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Belgia (Keynote Speaker) 

Evenimentul a fost deschis de catre Alina Serbanica, Reprezentant ESOMAR pentru Romania, care a marcat importanta acestei editii aniversare – “5 ani Best Of ESOMAR”, atat pentru cercetatori (practicienii din industria de cercetare de piata), cat si pentru clienti – cei care beneficiaza de serviciile de cercetare de piata, intr-un context in care la inceputul acestui an ESOMAR a implementat noul cod international de etica si deontologie profesionala al industriei (ICC Code ESOMAR – Ianuarie 2917). ESOMAR se implica in mod activ in reglementarea industriei, in promovarea si cascadarea standardelor si practicilor de industrie care sa confere calitate, validitate si consistenta metodologiilor si analizelor de cercetare de piata pe care agentiile le ofera clientilor sai. 

Invitatul special Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Profesor la IESEG din Belgia a deschis seria prezentarilor.

Ce sunt insight-urile? Cum le comunicam? Dar, si mai important, cum putem sa le folosim in business-ul nostru? Pentru ca, mai mult ca oricand, masurarea impactului este vitala pentru agentiile de servicii de marketing profesioniste. Conform unui studiu de piata realizat recent despre impact, doar 45% dintre specialistii in prognoze si profesionistii de marketing cred ca cercetarea de piata reuseste sa schimbe atitudinile si deciziile de marketing. Intrebarile «de un milion de dolari» par a fi: cum declansam aceste actiuni semnificative in intreaga organizatie pentru a crea un impact pozitiv asupra afacerii? Si cum specialistul in inovatii poate face acest lucru in mod eficient si practic?  

Prezentarea Oanei Popa Rengle de la Anamnesis ne propune sa privim brief-urile de research ca pe povesti dominante in organizatiile clientilor, care nu surprind neaparat realitatea obiectiva a relatiei dintre consumator si brand si nu lasa loc unor interpretari diferite. De aici, fenomene precum dificultatea de a identifica insight-uri noi, senzatia de saturatie, de stagnare, de lipsa de valoare adaugata din research. Oana propune tehnici din psihoterapia narativa pentru a sonda, in datele de research deja existente pentru a gasi povesti noi, alternative care sa deconstruiasca aceste povesti dominante saturate problematic.

 Pentru a inova in mod relevant, trebuie sa intelegem directia spre care se indreapta piata. Aici intervine analiza tendintelor de schimbare a stilurilor de viata, comportamentelor si atitudinilor.

Anca Zamfirescu, Senior Research Consultant, GfK Romania, a vorbit in prezentarea ei despre cateva tendinte si sub-tendinte de consum importante pe care brandurile le pot utiliza pentru a inova si pentru a se conecta cu consumatorii moderni in moduri noi, mai eficiente. Pentru a vedea cum pot fi aceste tendinte puse in practica, Anca a oferit exemple de produse, de servicii si de campanii de comunicare care utilizeaza deja fiecare trend.

Tendintele prezentate sunt rezultatul unor modificari pe termen lung in comportamente, atitudini si valorile care stau la baza acestora. Ele pot fi folosite in mod strategic, deoarece sunt valabile pentru perioade lungi de timp si influenteaza modificari reale in modul in care consumatorii interactioneaza cu brandurile.

Principalul proiect care analizeaza schimbarile in stiluri de viata si atitudini este GfK Consumer Life, care se deruleaza in peste 25 de tari, inclusiv in Romania. 

Ellis Suban, Managing Director ElQual, a prezentat un inovativ studiu de caz cu tematica „Human Brain vs Automated Research”, abordand conexiunea dintre latura cognitiva si tehnologie, dintre emotional si rational, printr-o perspectiva ce ne-a facut sa ne gandim daca modelele generate de calculator si instrumentele de prelucrare a datelor cu algoritmi statistici sunt limitate in analizele pe care le utilizeaza, daca pot imita gandirea umana sau este creierul uman unic in abilitatea sa de a oferi profunzime si interpretari complexe in timp ce observa si coreleaza perceptii subtile? 

Ioan Simu, director general Mercury Research a vorbit despre cum a evoluat piata IT&C in ultimii 10 ani, precum si despre tendintele viitoare care se prefigureaza din analiza ultimilor ani. Informatiile prezentate au provenit din studiul sindicalizat res!com, unic in Romania, care monitorizeaza inca din anul 2006 evolutia serviciilor de telecomunicatii, a bugetelor alocate de utilizatori, precum si continutul media accesat  pe Internet.  Perioada 2006 - 2016 a fost marcata de o diversificare accelerata a serviciilor oferite de jucatorii de telecom, si de o orientare treptata, care se va accentua in viitor, a utilizatorilor catre furnizorii de continut.  Ultima decada a inseamnat o crestere de 20% pentru piata de telecomunicatii, serviciile de Internet cunoscand o transformare majora.

 Traian Nastase, Managing Partner iSense Solutions, a avut prezentarea cu titlul: “How to be different in a world of indifference”.

In conditiile in care acum timpul consumatorului modern este foarte limitat si acesta este expus la aproximativ 5000 de mesaje de comunicare zilnic, principala problema a brandurilor este cum sa reuseasca sa capteze atentia consumatorului si sa se diferentieze in fata lui.

Bazandu-se pe iSense Solutions Modern Trends Tracker, prezentarea a abordat 7 din cele peste 25 de tehnici de diferentiere si inovatie identifitate de compania iSense Solutions: Fear of missing out, Perfect imperfect, Nevoia de relaxare, Social bubble, Nevoia de independenta, Familia moderna, Pattern interruption. 

Daniel Enescu, Chairman of the Board, Kantar Millward Brown, a discutat despre tendintele in comunicare si despre regulile atragerii atentiei in mediul online. In contextul in care acest mediu de comunicare incepe sa beneficieze de investitii in crestere, este necesar sa tinem cont de 3 tendinte care influenteaza receptivitatea fata de reclame: mobilitatea, nevoia de control (exista o deschidere mai mare fata de reclamele care permit evitarea) si adblockalypse. Aceste tendinte supun reclamele la provocari, iar o reclama foarte buna in offline ar putea sa nu functioneze deloc in mediul online. Mediul digital ofera insa si oportunitati de sharing - o expunere mai mare, fara costuri media. Cele peste o suta de mii de reclame pre-testate cu Link – instrumentul Kantar Millward Brown de pre-testare de reclame – au aratat faptul ca, pentru a deveni virala, o reclama are nevoie sa fie in primul rand foarte diferita, apoi foarte placuta sau antrenanta. O posibila reteta de succes, asa cum o confirma si reclamele testate cu Link for Digital, consta in utilizarea unuia sau a mai multor ingrediente LEGS (laughing out loud, edgy, gripping si/sau sexy) – evident, cu conditia sa fie alese cele potrivite pentru brand.

 Olivia Petre, Corporate & New Business pentru platforma de teste educationale standardizate BRIO, a prezentat principalele tipologii de parinti si de elevi romani, in functie de implicarea lor in procesul de invatare. Pornind de la un studiu calitativ si cantitativ, prezentarea a evidentiat totodata opiniile parintilor si elevilor privind metodele subiective folosite in scoli si licee pentru evaluarea cunostintelor, comparativ cu metodele digitale standardizate. Un trend incurajator este cresterea segmentului de parinti preocupati de situatia scolara a copilului si implicati in activitatea acestuia, precum si deschiderea elevilor romani catre testarea digitala prin metode standardizate precum sistemul Brio.

Alina Gheorghe, Client Service Manager Daedalus New Media Research a prezentat un studiu de caz realizat la nivel regional pe un esantion de 2300 parinti din mediul urban inscrisi in panelul Daedalus Online in Romania, Bulgaria, Serbia, Grecia, Croatia, Cehia, Slovacia si Ungaria. Subiectele analizate au facut referire la decizia privind alegerea brandurilor de alimente si bauturi consumate in cadrul familiei, la consumul de alcool si tutun in randul minorilor, la vaccinarea obligatorie a copiilor, la religia in scoli si homeschooling si accesul la internet al copiilor din categoria de varsta 6-15 ani. Studiul de caz a evidentiat ca in Romania in mediul urban parerile copiilor sunt validate de catre parinti mai mult decat in celelalte tari din regiune si ca penetrarea smartphone-urilor in randul copiilor 6-15 ani este semnificativ mai mare decat media pe regiune (60% vs. 51%). De asemenea, opiniile  si perceptiile parintilor din Romania urbana sunt similare cu cele ale parintilor din celelalte tari analizate (esantioane comparabile) referitor la homeschooling, vaccinare obligatorie si educatia financiara in scoli.

Ioana Bobe si Alexandra Sandu, Senior Qualitative Researchers de la ISRA Center, au pus cap la cap informatii din ultimii doi ani de cercetari calitative despre familii, pentru a intelege cum este definita copilaria astazi, ce impact are aceasta definitie asupra stilurilor de parenting si cum populeaza copiii acest concept. Indepartandu-se atat de modelul unei copilarii laissez-faire, unde copii sunt stapani si primesc tot ce-si doresc, dar si de modelul de copilarie emergent in ultimii ani, axat pe performanta si evolutie continua, parintii de acum se inhama la o munca de reimaginare si renegociere a copilariei. Ca model ideal, copilaria actuala trebuie sa livreze in continuare dezvoltare personala pana la cel mai mic aspect, recuperand insa bucuria si relaxarea copilariei de altadata. Un demers de recastigare a jocului din partea parintililor care merge in raspar fata de chiar viata digitala a copiilor, angajati full-time intr-un proces de branding personal online. 

Prezentarea Emergentul de azi poate deveni norma de maine”, sustinuta de Adina Ghiocel-Pascu, Client Service Manager, Ipsos si Georgiana Badarau, Consumer Insights and Prospective Analyst Renault – a prezentat cele mai semnificative trenduri emergente, ce au potential de dezvoltare in urmatorii ani: varstele captive (imbatranirea demografica si nevoia marcilor de a adresa seniorii prin produse si servicii dedicate); Viata lunga si prospera - interesul sporit al consumatorilor fata de sistemele de auto-monitorizare a starii de sanatate; Valorificarea si prioritizarea propriilor interese, prin valori precum asertivitate si incercarea de a demonta fluxul “metro, boulot, dodo” (expresia franceza consacrata pentru ciclul drum-serviciu-casa); Reconectarea sub forma micro-comunitatilor, grupuri de consumatori grupati in jurul unor interese comune: parenting, calatorii, educatie alternativa, sport sau cooking; Conceptul de premium vazut drept seductia ratiunii - transferul de la un consumator premium definit prin educatie, varsta, venit sau mediu de rezidenta la un consumator premium definit prin stil de viata, mentalitate, ancorare in beneficii functionale.

Iulia Cornigeanu (Director Executiv, KANTAR TNS Romania) si Rodica Mihalache (Head of Consumer & Business Insights, Starcom Media) au dezvaluit publicului ce schimbari au avut loc in perceptia despre Black Friday si cum acesta si-a pierdut din farmec treptat, devenind mai degraba apanajul cumparatorului rational. Daca zona de IT&C stagneaza, resimtind din plin presiunea asteptarilor mari in ce priveste discounturile acordate, partea de Beauty/ Cosmetics castiga teren, investitiile in GRP dedicate Black Friday aducand o crestere insemnata in intentie si in achizitie. In 2016 s-a observat o prezenta mai activa a jucatorilor de mici dimensiuni in timpul Black Friday, fapt reflectat si in perceptia consumatorilor prin cresterea numarului celor care au mentionat problemele tehnice ale site-urilor printre motivele care i-au facut sa se razgandeasca/ sa nu mai finalizeze o achizitie. O solutie ar putea fi implementarea unui program pentru discounturi (de exemplu dimineata televizoare, seara frigidere) pentru a evita aglomeratiile de dimineata si implicit problemele tehnice. Black Friday Unraveled, proiectul realizat de Starcom Media in colaborare cu KANTAR TNS, are o metodologie aparte, analizand perceptiile si comportamentul a 1400 de utilizatori de Internet inainte si dupa Black Friday, atat in 2015 cat si 2016. 

Al doilea invitat special al conferintei, Steve Wigmore, Director – Research Technology, Lightspeed din Marea Britanie, a aratat ca cercetarea de piata prin intermediul sondajelor online se confrunta cu provocarea semnificativa de a mentine respondentii implicati in timp ce colecteaza cantitatea de date necesara ca sa poata efectua studiul. Desi nu exista in mod necesar o relatie liniara inversa intre cantitatea si calitatea datelor colectate, cei doi factori sunt intrinsec legati. Acest lucru este valabil in special pentru respondentii care completeaza sondaje folosind smartphones si alte dispozitive mobile. Aceasta lucrare incearca, inainte de toate, sa analizeze implicatiile lungimii si repetarii sondajelor asupra calitatii raspunsurilor inainte de a discuta o serie de metode practice si stiintifice care pot ajuta la identificarea modului in care aceste sondaje pot fi scurtate si facute mai interesante. Cu toate ca aceste metode vor duce la o cantitate mai mica de date colectate, Steve a argumentat ca acest lucru va fi compensat de o crestere a calitatii datelor.

Studentii masteratului de Consultanta si Expertiza in Publicitate al Facultatii de Litere din cadrul Universitatii din Bucuresti, au organizat vineri, 10 Martie 2017, la Casa Universitarilor, prima editie a Galei „Premiile studentilor in publicitate”.

Principalele criterii de selectie au fost: implicarea brandurilor in proiecte studentesti, creativitatea si sustinerea initiativelor locale romanesti.

Nume celebre din lumea advertising-ului, dar si branduri ce s-au facut remarcate pe piata romaneasca si internationala au impartit scena la acest eveniment.

Castigatorii serii au fost: 5 to go - Premiul pentru „Cea mai buna idee de start-up”, cofetaria Paul - premiul pentru „Cea mai buna campanie de storyscaping”,  Geometry Global- premiul pentru „Cea mai buna agentie de publicitate”, Delaco - premiul pentru „Cea mai buna campanie BTL”, Digi - premiul pentru „Cea mai buna campanie publicitara”, La blouse Roumaine - premiul „Made in Romania”, gama de vinuri Cuvee Tohani - premiul pentru „Cea mai frumoasa gama de produse”, Aqua Carpatica - premiul pentru „Cel mai bun packaging”, Dubliner Irish Pub - premiul pentru „Cel mai bun branding de tara”.

Alina Buzatu a primit premiul pentru „Cel mai bun strateg”, urmata de Irina Becher - „Cel mai bun creativ”, Mihaela Popescu - „Cel mai bun jurnalist de business” si Ana-Maria Bogdan - „Cel mai bun digital accelerator”. Profesorul universitar dr. Liviu Papadima, premiat pentru „Initiatorul celui mai creativ proiect academic”, a incheiat momentul printr-un discurs care a incurajat initiativa masteranzilor.

 

IAA Young Professionals organizeaza miercuri, 25 ianuarie, seara YP dedicata trendurilor in marketing si comunicare, cea de-a doua editie si primul eveniment al asociatiei din acest an. Specialistii in marketing, publicitate si comunicare se vor reuni la sediul impact Hub, incepand cu ora 19:00, pentru a dezbate principalele tendinte ce vor caracteriza anul 2017.

Evolutia rapida a tehnologiei, precum si expansiunea online-ului in viata consumatorilor schimba modul in care brandurile comunica si creeaza experiente. In acest context, se impune un raspuns rapid si personalizat din partea advertiserilor si a oamenilor de marketing la nevoile consumatorilor lor.

In 2016, am organizat prima editie a serii YP dedicata trendurilor. Reactiile pozitive si numarul mare de participanti ne-au incurajat sa continuam si in acest an. Impreuna cu invitatii nostri, vom incerca sa formulam raspunsuri si previziuni la intrebarea:Care sunt tendintele spre care trebuie sa ne indreptam atentia, cum vor influenta acestea modul in care ne adresam consumatorilor si care vor fi directiile relevante pe termen lung? se anunta un eveniment de neratat pentru studentii si tinerii profesionisti interesati de marcomm - Ioana Sigarteu, Presedinte Iaa Young Profesionals

Editia a doua ii are ca invitati pe:

  • Emilia Branzan, Industry Manager at Google;
  • Dan Benzakein, ‎Founder Realities, the Romanian VR & aR think tank;
  • Daniel Matei, Director at impact Hub Bucharest & Online Marketing trainer/Consultant;
  • Costin Radu, Managing Director, saatchi & saatchi + the Geeks;

Seara YP este unul dintre cele mai importante proiecte ale asociatiei Iaa Young Professionals si aduce in atentia publicului subiecte de actualitate din industria de marcomm, cu scopul de a incuraja dezbaterile, transferul de cunoastere de la specialisti de top si urmarirea tendintelor principale din domeniu. Printre temele abordate in cadrul editiilor anterioare se numara: marketing politic, comunicare globala vs comunicare locala, marketing turistic, marketing pentru copii, branduri romanesti s.a.m.d.

Evenimentul se adreseaza tuturor studentilor si tinerilor profesionisti interesati sa fie la curent cu ultimele noutati din marcomm. Participarea este gratuita si se realizeaza accesand formularul de inscriere. Locurile sunt limitate si se ocupa in ordinea inscrierilor.

Sambata, 26 noiembrie, la Westminster, in capitala Marii Britanii, doi profesionisti de marketing din Romania au obtinut recunoastere internationala in cadrul ceremoniei de absolvire organizata de Chartered Institute of Marketing, cea mai mare asociatie internationala a profesionistior de marketing. Madalina Irina Constantin din Bucuresti si Mihai Oprea din Cluj Napoca au fost prezenti la Londra la festivitatea de absolvire a unor programe profesionale avansate, cu o durata de doi ani.

Ceremonia este unul dintre evenimentele de referinta ale organizatiei mondiale care stabileste standardele in industria marketingului si are peste 100 de ani de existenta.  „A fost o ceremonie cu tot tacamul: imnul, robele, foarte impresionant. Si locul, deosebit de special, la Westminster. Au fost studenti din toata lumea, aproape fiecare era din alta tara. Coplesitor. Inca nu am reusit sa-mi dau seama ce impact va avea pe viitor, dar cu siguranta e un mare pas inainte. E o senzatie fantastica sa faci parte dintr-un club asa select.”  – spune Mihai Oprea. Mihai a fost timp de peste sapte ani director de marketing la Groupama Asigurari si este in prezent director de marketing la EVW.

 Pentru a obtine o certificare internationala, un cursant trebuie sa treaca printr-o etapa de admitere, care stabileste daca are competentele pentru a fi admis la un nivel avansat, dupa care urmeaza trainingul propriu-zis, care dureaza doi ani de zile pentru programele complexe.

 An de an, tot mai multi profesionisti din Romania reusesc sa se inscrie la programe de certificare internationala.  In acest an, 23 de absolventi din Romania au finalizat cu succes programele de training si certificare, iar peste 120 de profesionisti din tara noastra se pregatesc in prezent pentru a incheia un program in 2018.

 Absolventii programelor de la Institutul de Marketing obtin un adevarat pasaport international pentru a lucra in orice tara din lume. Romania dovedeste astfel ca poate „exporta” si profesionisti in marketing, nu doar muncitori necalificati sau zilieri.

Cei mai multi dintre cursantii de la Institutul de Marketing lucreaza in Romania. Intre cei care au ales sa plece din tara, majoritatea lucreaza in domeniu in Marea Britanie, insa studiile ii ajuta sa obtina un loc pe masura pregatirii lor oriunde in lume. Migratia in Marea Britanie s-a situat in 2015 la al doilea cel mai ridicat nivel din istorie. Dintre cetatenii romani si bulgari care au sosit in Marea Britanie in 2015, 84% (52.000) au venit sa munceasca. Dintre acestia, 31.000 au sosit avand deja un loc de munca, conform datelor de la Oficiul National de Statistica (ONS).

 Institutul de Marketing a fost creat in parteneriat cu Oxford College of Marketing si More Marketing Solutions, pentru a oferi sprijin local in Romania tuturor oamenilor de marketing interesati de performanta profesionala la standarde internationale prin calificari CIM (Chartered Institute of Marketing). Periodic, Institutul ofera acces la resurse de marketing, dar si webinare pe teme de interes din domeniu si sustine, din acest motiv si un portal dedicat de resurse, www.marketingfocus.ro.

 

Madalina Constantin este specialist in marketing si comunicare B2B. Madalina are o experienta de peste 10 ani in marketing, servicii financiare si  antreprenoriat in zona industriala. Este absolventa a unui MBA si a programului cel mai avansat al CIM la Oxford College of Marketing si Institutul de Marketing, Chartered PostGraduate Diploma, obtinand titlul de Chartered Marketer. Se descrie ca un “content marketing believer” si colaboreaza pe proiecte de continut cu compania More Marketing Solutions si portalul marketingfocus.ro. Madalina s-a intors de curand de la Londra, unde a avut ceremonia anuala de absolvire organizata de Chartered Institute of Marketing (CIM). Un motiv sa ne impartaseasca, la cald, cateva impresii. 

Ai fost recent la  Londra la ceremonia de absolvire, ce poti sa ne spui? Cum te-ai simtit? Cum a fost atmosfera?

Ceremonia de la Londra a fost o demonstratie de marketing din partea profesionistilor in domeniu, respectiv The Chartered Institute of Marketing. Locul ales pentru ceremonie a fost The Church House, o cladire parte din Westminster Abbey, ceea ce a facut ca un aer aristocratic sa pluteasca cumva in aer pe toata durata ceremoniei. Absolventii - a se citi clientii - au fost in centrul atentiei si, pentru mine cel putin, asta este cea mai importanta lectie.   

Esti absolventa a celui mai avansat si dificil program CIM. Cum a fost studiul? Cat timp ti-a luat? Cum ai reusit sa combini studiul, examenele si lucrarile cu un program sustinut la serviciu?  

Studiul a fost deopotriva interesant si greu. Interesant, pentru ca ai sansa sa descoperi informatii sau perspective noi, pentru care esti obligat sa inventezi sau sa gasesti  aplicabilitate, datorita formatului de examinare, ceea ce este extraordinar pe termen lung. Este un exercitiu care devine normalitate in activitatea curenta de om de marketing. Cat despre cat de greu este studiul, si cum se combina cu programul de lucru, cred ca este o chestiune de optiuni si prioritati. 

"Marketing Leadership & Planninng", pentru ca impreuna cu "Analysis & Decision", structural legate intre ele,  sunt ca istoria: nu intotdeauna ne place ce si cum s-a intamplat, dar este important sa stim si sa tinem cont de ele pentru a influenta viitorul.

Care dintre module ti-a placut cel mai mult?

Fiecare modul a avut rolul lui, dar am totusi doua mentiuni. In primul rand, modulul "Managing Corporate Reputation",  pentru ca te face constient de aspecte foarte sensibile ce pot afecta un business, si, carora, de multe ori nu le acordam atentia necesara. "Marketing Leadership & Planninng", pentru ca impreuna cu "Analysis & Decision", structural legate intre ele,  sunt ca istoria: nu intotdeauna ne place ce si cum s-a intamplat, dar este important sa stim si sa tinem cont de ele pentru a influenta viitorul (in bine, speram). 

Un program MBA te invata sa fii constient de tot ce inseamna un business. Calificarea Chartered Marketer aprofundeaza o directie de dezvoltare, in cazul de fata marketingul.

Ce a adus nou si in plus acest program fata de cel de MBA?

Un program MBA te invata sa fii constient de tot ce inseamna un business. Calificarea Chartered Marketer aprofundeaza o directie de dezvoltare, in cazul de fata marketingul, iar pentru mine inseamna preocupare fata de nivelul meu de profesionalism. Oricare ar fi insa calificarea, relevanta acestor diplome se masoara in practica, prin rezultate.

 

 

 

 

In 15 si 16 noiembrie 2016, un total de peste 1.000 de reprezentanti ai companiilor e-commerce de top autohtone dar si internationale au participat la GPeC Summit si la Festivitatea de Decernare a Premiilor in Comertul Electronic Romanesc – Gala Premiilor eCommerce. A fost a 11-a editie a celui mai important eveniment dedicat comertului electronic romanesc.

What's the missing element in the most conversion strategies? The Psychology of Conversions  at with Tania Wolf next week at GPEC! 

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.