Articole filtrate dupa data: Luni, 16 Septembrie 2024

În cea mai recentă campanie „Îmbracă-ți viața cu momente prețioase”, pentru sezonul toamnă-iarnă 2024, Answear combină tonurile poetice cu o atenție excepțională la detalii. Aceasta este moda care nu numai că împodobește, ci și spune povești - cele care rămân cu noi mult timp. Toamna este o perioadă a anului care încurajează reflecția, contemplarea și scufundarea în emoții profunde. Este și momentul în care fashionul capătă o semnificație aparte – devine nu doar o expresie a stilului, ci și un manifest al valorilor noastre interioare.

Cel mai memorabil element al campaniei este roșul, integrat într-un styling uimitor al actriței și modelului brazilian Fatima Brunengo. Acest styling plin de putere și caracter este mai mult decât o rochie frumoasă - este o manifestare a curajului și a încrederii în sine. „Roșul este o culoare care atrage mereu atenția, dar în acest stilying devine un simbol al forței și al independenței” – spune Marta Sawicka, visual marketing & communication director la Answear.com. Ținuta nu numai că impresionează prin estetică, ci devine și memorabilă, creând o imagine unică a feminității.

Campania, realizată în Lisabona, capitala pitorească a Portugaliei, captivează prin poetica sa vizuală. Fiecare fotografie este compusă cu atenție pentru a evidenția frumusețea momentelor care merită păstrate pentru totdeauna. Lisabona, cu lumina sa magică, oferă fundalul perfect pentru o poveste de fashion care este aproape de viață și de emoții. Stella Consonni, apreciată pentru sensibilitatea și talentul ei de a surprinde emoțiile subtile și frumusețea momentelor de zi cu zi, este responsabilă de regie. Stella surprinde perfect această atmosferă, combinând cotidianul cu o notă de lux. „Stella are un dar extraordinar de a transpune emoțiile în imagini – ceea ce vedem pe ecran nu este doar modă, ci viața însăși.” – adaugă Marta Sawicka.

Sloganul campaniei, „Îmbracă-ți viața cu momente prețioase”, surprinde perfect esența a ceea ce brandul Answear vrea să transmită. Moda ne însoțește în cele mai importante momente, este un fundal pentru amintiri care ne rămân pentru totdeauna. Pentru Answear, valoarea hainelor nu stă numai în estetica lor, ci, mai presus de toate, în emoțiile pe care le evocă și amintirile pe care le asociem cu ele. Moda este cea care vorbește despre momente importante și despre oameni importanți din viața noastră - singurii martori ai amintirilor noastre în afară de noi înșine.

Premium Fashion Brands

Campania de toamnă-iarnă de la Answear este un tribut adus calității și frumuseții. În oferta din acest sezon de pe Answear.ro, clienții vor găsi produse atent selectate de la branduri premium globale, care sunt un simbol al stilului și eleganței atemporale. Oferta include ținute pe care le poți purta cu mândrie, știind că fiecare dintre ele a fost concepută pentru persoanele care apreciază nu doar moda, ci și ceea ce exprimă aceasta. Moda, în comunicarea brandului Answear, reprezintă mai mult decât haine - este un mod de a ne exprima, de a arăta lumii cine suntem și ce este important pentru noi.

Lucrurile ne însoțesc în momentele importante. Ele sunt o înregistrare a sentimentelor și amintirilor noastre. Ele ne pot încuraja să ajungem la necunoscut, ne pot permite să intrăm în conștiința altcuiva sau să răspundem provocărilor de zi cu zi. Până la urmă, hainele trec în plan secund, pentru că ceea ce rămâne cel mai valoros este ceea ce am obținut de la ele.

Noua colecție dedicată sezonului toamnă-iarnă din campania Answear.ro, „Îmbracă-ți viața cu momente prețioase”, poate fi descoperită aici: https://answear.ro/s/red-selection/femei.

La scurt timp de la lansare, theMarketer a devenit una dintre cele mai mari platforme de email marketing, automatizări și programe de loialitate din România, iar succesul său remarcabil se datorează atât produsului inovator, cât și echipei excepționale din spatele companiei. Fondatorul Rareș Bănescu și CEO-ul Alina Mitrică au construit o echipă spectaculoasă, formată din specialiști cu viziune și spirit inovator, care au contribuit la creșterea rapidă și expansiunea internațională a theMarketer.

Trei dintre membrii esențiali ai acestei echipe – Alexandru Clain (Product Manager; foto: centru), Hazel Regep (Head of Sales; foto: dreapta) și Alina Ionciu (Partnership Manager; foto: stânga) – au colaborat sinergic pentru a crea un sistem care a accelerat consolidarea și dezvoltarea companiei, nu doar în România, ci și în alte 11 țări din întreaga lume, inclusiv în SUA.

Alexandru Clain: Tehnologie și Viziune Comercială

Cu peste 15 ani de experiență în eCommerce și marketing digital, Alexandru Clain a adus la theMarketer o combinație unică de cunoștințe tehnice și expertiză comercială. Coordonând proiecte complexe și parteneriate strategice cu companii majore precum Amazon și SendGrid, Alex a fost arhitectul principal al infrastructurii tehnice a platformei theMarketer.

Sub conducerea sa, integrarea soluțiilor tehnologice inovatoare a propulsat expansiunea rapidă a platformei, asigurând o scalabilitate care a permis theMarketer să își extindă serviciile la nivel internațional. 

Hazel Regep: Dezvoltare și Reușite Comerciale

Cu o experiență de peste 10 ani în vânzări și alți 10 în eCommerce, precum și colaborări cu branduri internaționale de renume precum Sephora și Coca Cola, Hazel Regep a contribuit semnificativ la succesul comercial al theMarketer.  

Sub coordonarea sa, echipa de vânzări a crescut semnificativ baza de clienți ai platformei, asigurând o dezvoltare accelerată a companiei, precum și o experiență de brand unitară pentru toți clienții, atât în România, cât și în piețele internaționale.

Alina Ionciu: Parteneriate Strategice și Solide

Alina Ionciu este sufletul diplomatic și empatic al echipei theMarketer. Cu 15 ani de experiență în marketing digital și management de proiect, Alina a construit o rețea solidă de parteneriate care au transformat theMarketer într-o soluție cheie preferată de agențiile de marketing și experții în eCommerce la nivel global.

Alina a fost esențială în crearea și consolidarea parteneriatelor strategice la nivel internațional, asigurând sprijin și recunoaștere pentru theMarketer din partea unor actori cheie din industrie. Sub conducerea ei, theMarketer a implementat modele inovatoare de atragere și implicare a partenerilor, contribuind direct la expansiunea companiei pe piețe noi.

Colaborarea care Conduce Dezvoltarea Globală

Împreună, Alex, Hazel și Alina au creat un sistem sinergic, care are la bază valori precum colaborarea, creativitatea și dorința de a evolua și inova. Îmbinând tehnologia, vânzările și parteneriatele, echipa theMarketer a construit un sistem scalabil care continuă să atragă clienți și parteneri din întreaga lume.

• Cumpărătorii sunt dispuși să petreacă 44 de minute în trafic pentru a merge la mall;
• Motivul pentru care oamenii merg la mall este reprezentat, în proporție de 89%, de cumpărături;
• Bărbații preferă să meargă la mall cu mașina (65%), în timp ce femeile preferă mersul pe jos (19%);
• Timpul petrecut de cumpărători în mall-uri a crescut cu peste 9%.

Urbanizarea și extinderea orașelor din România, prin construirea de noi locuințe, blocuri și complexuri rezidențiale, dar și prin apariția de noi centre comerciale în zone unde anterior nu existau, au dus la creșterea distanței pe care oamenii trebuie să o parcurgă pentru a ajunge la centrele comerciale. Drept urmare, timpul petrecut în trafic pentru a ajunge la mall a crescut în 2024 comparativ cu 2023.

Pe măsură ce orașele se extind, crește și populația, și deși distanțele sunt mai mari, numărul vizitelor la mall continuă și el să crească, lucru valabil și pentru timpul petrecut în centrele comerciale. Acest lucru contrastează cu ce se întâmplă în unele state europene, precum Germania, Spania și Italia, unde zona centrelor comerciale începe chiar să scadă din nou, deoarece hipermarketurile mari și centrele mici, în mare parte învechite, sunt abandonate sau reutilizate.

„Creșterea timpului petrecut în mall sugerează o schimbare în comportamentul consumatorilor, care își alocă tot mai mult timp pentru a explora diverse opțiuni, a se bucura de activități recreative sau a participa la evenimente organizate acolo. Urbanizarea și expansiunea rețelelor de mall-uri au creat un mediu propice pentru dezvoltarea brandurilor. În acest context, modificările în comportamentul consumatorilor, precum creșterea frecvenței și duratei vizitelor în centrele comerciale, transformă publicitatea indoor într-o unealtă crucială pentru atingerea obiectivelor de marketing. Sinergia dintre urbanizare, retail și publicitate deschide noi orizonturi pentru dezvoltarea afacerilor, iar un potențial substanțial îl reprezintă centrele comerciale, altele decât mall-urile, segment care este așteptat să crească în perioada următoare", a declarat Georgian Drăghici, director comercial al Brand Management.

Studiul realizat la începutul acestui an de Brand Management, liderul pieței de indoor advertising din România, a evidențiat schimbări semnificative în comportamentul de transport al românilor în drum spre mall-uri. Dacă în aprilie 2023, drumul până la mall dura în medie 28 de minute, în mai 2024, acest indicator a crescut cu 39%, ajungând la 39 de minute. De asemenea, timpul petrecut în mall a crescut cu peste 9%, de la 130 de minute la 142 de minute. Acest lucru poate fi explicat, dincolo de multiplele lucrări la infrastructura rutieră, și prin faptul că în prima jumătate a acestui an au crescut atât înmatriculările de mașini second-hand (+22,7%), dar și cele de mașini (+12%).

Așa se explică și faptul că, în ceea ce privește mijloacele de transport preferate pentru deplasarea către mall, numărul celor care aleg mașina (personală, de serviciu sau împrumutată) a crescut semnificativ. În 2023, procentul acestora era de 45%, iar în mai 2024 a ajuns la 58%. Transportul în comun este pe locul secund, cu 23%, în scădere de la 29% în aprilie 2023, urmat de mersul pe jos (16%, în scădere de la 21% în 2023). Bărbații preferă cel mai mult să folosească mașina (65%), în timp ce femeile și cei din generația X preferă mersul pe jos (19%). 

Generația Z, în schimb, optează în proporție de 34% pentru transportul în comun, ceea ce reflectă interesul tinerilor față de protecția mediului și sustenabilitate, teme tot mai prezente în societate. De asemenea, oamenii sunt dispuși să parcurgă distanțe cuprinse între 9 și 17 kilometri (în 2024, distanța medie până la mall a crescut cu un kilometru, ajungând la 12 kilometri), iar timpul petrecut în trafic pentru a ajunge la mall este de 44 de minute. Cumpărăturile rămân principalul motiv pentru vizitele la mall (89%). Acest procent a crescut masiv de la an la an, ajungând la 55%, probabil și datorită eliminării restricțiilor din perioada pandemiei.

Perspectivele sunt pozitive pentru regiunea noastră, inclusiv România, având în vedere că, până în 2025, se estimează o creștere de 6% a centrelor comerciale, comparativ cu un avans de doar 2% preconizat în Europa de Vest.

„Românii, asemenea altor populații din Europa de Est, au o puternică înclinație de a merge la mall, transformând aceste centre comerciale într-o adevărată mină de aur pentru branduri din perspectiva advertisingului. Brand Management, cu peste două decenii de experiență în industria de indoor advertising, s-a dezvoltat alături de piața centrelor comerciale din România, desfășurând campanii în peste 50 de mall-uri din țară. Această expertiză oferă un avantaj competitiv semnificativ pentru orice marketer sau brand care vizează o campanie publicitară eficientă. Cu acces direct la publicul țintă, companiile pot optimiza bugetele și durata expunerii mesajului, economisind timp prețios și evitând studiile de piață costisitoare”, a declarat Laurențiu Jiga, fondator și director general CEE al Brand Management.

Dincolo de majoritatea mall-urilor din țară, în portofoliul Brand Management se află, încă din primii ani de activitate, marii dezvoltatori de centre comerciale, cum ar fi: AFI Europe, Anchor Grup, Băneasa Investments, CPI Property Group, Iulius Company, MAS Real Estate, NEPI Rockcastle, Prime Kapital, Scallier, Sonae Sierra ș.a.

###

Studiul de piață a fost realizat la comanda Brand Management de către Reveal Marketing Research și s-a desfășurat online în perioada 10 – 19 mai 2024, pe un eșantion reprezentativ de peste 800 de respondenți. Marja de eroare este de +/-3.5% la un nivel de încredere de 95%.