Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Inflence Me 2024- creștere , dar și declin în campaniile cu influenceri

12 Noi 2024

În România, influencerii au devenit rapid o parte esențială a peisajului  digital. La început, mulți dintre ei erau bloggeri sau creatori de conținut pe YouTube care, prin pasiunea lor, au reușit să atragă comunități tot mai mari. Cu timpul, acești influenceri și-au extins activitatea pe diverse platforme sociale și au început să colaboreze cu branduri care au văzut în ei o oportunitate unică de a ajunge la consumatori.

Legătură strânsă dintre influenceri și urmăritorii lor le-a permis acestora să devină voci de încredere și să joace un rol important în strategiile de marketing. În 2018, 50% dintre români declarau că urmăresc cel puțin un influencer pe rețelele sociale, iar de atunci s-a înregistrat un trend ascendent, ajungând la un procent de 81%.

„În studiul InfluenceMe analizăm campaniile de influencer marketing dincolo de indicatorii cantitativi, precum vizualizările, aprecierile sau distribuirile, și evaluăm cum influențează acest canal percepțiile și deciziile consumatorilor.

Campaniile selectate au fost analizate în funcție de categorie, numărul de influenceri sau celebrități implicate și tipul de conținut, cum ar fi prezentarea produsului sau activările la evenimente. Această abordare ne-a permis să observăm ce tipuri de campanii sunt mai eficiente în raport cu principalii indicatori (KPI) care se aliniază diferitelor etape ale parcursului consumatorului – Awareness, Research, Determine to Buy, Loyalty, Love & Relevancy.”, a declarat Mirela Enache, Media Research Specialist, Starcom România.

Mediul digital este tot mai aglomerat, numărul campaniilor de influencer marketing și al influencerilor continuă să crească. Atragerea și menținerea atenției consumatorilor devine o provocare din ce în ce mai mare acest lucru fiind cauzat, în mare parte, de saturația pieței cu mesaje similare. Consumatorii sunt bombardați zilnic cu o multitudine de campanii care, în esență, transmit aceleași mesaje, ceea ce duce la o diminuare a impactului individual al fiecărei campanii.

În acest context, devine crucială dezvoltarea unei strategii de marketing bine definită. O astfel de strategie trebuie să înceapă cu o selecție atentă a influencerilor, asigurându-se că aceștia nu doar că au o audiență relevantă, dar și că valorile lor sunt aliniate cu cele ale brandului.

Mai mult, mesajul campaniei trebuie să fie consecvent și autentic. Consecvența ajută la construirea unei imagini de brand puternice, în timp ce autenticitatea asigură o conexiune emoțională mai profundă cu publicul. Consumatorii de astăzi sunt din ce în ce mai capabili să identifice și să respingă mesajele care par forțate. Astfel, autenticitatea devine un element cheie pentru a câștiga și menține încrederea consumatorilor.

Este esențial să se țină cont de scopul campaniei: ce dorim să obținem prin aceasta? Vrem să creștem notorietatea brandului sau să încurajăm consumatorii să îl ia în considerare? În funcție de obiectivele stabilite, brandurile trebuie să conceapă o campanie adecvată care să răspundă acestor nevoi.

Influencerii pot fi un avantaj real pentru companii atunci când sunt folosiți cu atenție. Ei au puterea de a crea legături autentice cu publicul, mai ales atunci când valorile și interesele lor se aliniază îndeaproape cu cele ale brandului. Dar, pentru ca parteneriatul să aibă o rezonanță reală, companiile ar trebui să se concentreze pe influenceri care se conectează cu adevărat cu publicul lor țintă - nu doar pe cei cu un număr mare de followeri. În cele din urmă, este vorba despre calitate și relevanță, nu doar despre numere.

InfluenceMe 2024 oferă o radiografie a impactului campaniilor cu influenceri - o creștere, dar și un declin.  Numărul de campanii a crecut, dar puține au trecut tesutl memorabilității. Raportul complet este disponibil pentru download aici.

Metodologie

Studiul a fost realizat de agenția de media Starcom, prin metodologia online Ad Impact, pe un eșantion de 1600 persoane, de sex feminin și masculin, cu vârsta peste 18 ani, utilizatori de internet, din mediul urban, în perioada august - septembrie 2024, cu ajutorul HumanGraphExperience.

 

 

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.