Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Publicitate, proiecte speciale, sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Anca Macoviciuc

Anca Macoviciuc

Anca Macoviciuc este Digital Consultant la Institutul de Marketing, specialist in comunicare si marketing online cu peste 10 ani de experienta in online media.

A lucrat ca Project & Content Manager pentru Radio21.ro, Realitatea.net, F5Webcorp (Tabu, 24fun, SuperBebe, Romantica), Romania Libera, Ziare.com, Softpedia si a coordonat diverse proiecte online. Desfasoara proiecte de consultanta ca freelancer in comunicare online. A coordonat departamentul de acreditari TIFF (Transilvania International Film Festival) si s-a ocupat in ultimii ani la acelasi festival de productie video. A produs si realizat emisiuni radio pentru Tananana, Radio 21.

Bogdana Butnar este planner si online strategist cu vasta experienta si, nu in ultimul rand, blogger. Locuieste la Londra unde e strateg pentru Poke, una din cele mai puternice agentii de digital, parte a grupului Narun si in stransa legatura cu Publicis UK. A fost Industry Manager pentru Google Romania si Google UK, MD & Head of Strategy MRM Worldwide Romania, brand manager la Rompetrol, planner la Headvertising and McCann. Si-a dorit o confirmare in cariera si o certificare importanta care sa-i valideze cunostintele de marketing si sa reprezinte o carte de vizita intr-o comunitate respectata. In prezent urmeaza cursurile CIM la Londra.

Cum te-ai adaptat la stilul de lucru din Marea Britanie? Exista diferente? De ce natura?
Am lucrat deja in doua organizatii foarte diferite in Marea Britanie si probabil punctul de diferenta cel mai evident este dorinta oamenilor de aici de a respecta "Procesul" cu mai mare rigurozitate. Spun "dorinta" pentru ca si aici, ca si in Romania, uneori nu se poate, si deadline-urile se schimba, nu e timp de metodologie, nu e timp de minutiozitate. Dar, in general, oamenii isi doresc mai mult ca relatiile profesionale sa fie mai obiective si mai "reglementabile". In al doilea rand, as zice ca se pune o mai mare pretuire pe ordine, e mai multa atentie pentru detalii, iar "specific skills" sunt mult mai clar intelese si cautate.

Cum te-ai adaptat ca profesionist venit din Romania?

Desi, in aparenta, nu am avut probleme de adaptare, exista niste particularitati culturale evidente numai dupa ce intri intr-o rutina. Nu am intampinat vreo problema din cauza faptului ca vin cu experienta dintr-o piata mai mica, dar a trebuit sa ma adaptez unui mod de a comunica mult mai riguros si mai ierarhic. In Romania acceptam, pana la un punct, o doza de informal in relatiile profesionale. Aici mi se pare ca oamenii se feresc de asta. In plus, eu personal eram in favoarea unui stil mai direct si mai putin diplomat de comunicare, lucru care aici este putin problematic. In rest, relatia cu managerii si clientii se poarta in conditii de absolut respect, indiferent de unde vii sau de ce ai facut in trecut, evident daca poti demonstra ca stii ce faci.

Exista o bariera de limba cand lucrezi in zona marketingului si a comunicarii?

Nu pot sa vorbesc decat despre cazul meu aici pentru ca tine de nivelul individual de competenta. Eu n-am intampinat probleme de vreun fel pentru ca pe tot parcursul carierei mele engleza a fost aproape mereu limba principala de comunicare. La Google faceam rapoarte si conferinte telefonice cu colegi din toate tarile in engleza. In plus, majoritatea cartilor de marketing care conteaza, blogurile de planning si rapoartele de trenduri, practic orice resurse de marketing recente sunt in engleza, asa ca n-ai cum sa eviti contactul cu limba.

Cum ai decis sa urmezi cursurile CIM in Marea Britanie?
Eu sunt strateg de comunicare de cand am inceput sa lucrez, si asta este aproape sigur una dintre putinele profesii unde nu exista certificari clare de la universitati sau alte institutii de educatie superioara. Cand am inceput eu ca strateg, nimeni nu facea un curs de strategic planning care la final sa iti dea clar o confirmare ca esti pregatit pentru acest job, spre deosebire de art direction, copywriting sau alte functii mai clare in agentia de publicitate. Si acum, in digital marketing, sursa principala de informatie ramane inca experienta proprie. Sunt foarte putine cursuri pentru digital chiar si azi. In plus, pentru mine, intoarcerea la universitate nu mai era o optiune, asa ca am cautat un curs care sa ma ajute sa validez cunostintele de marketing digital si care sa imi si furnizeze la final o certificare respectata de intreaga comunitate de marketing din Marea Britanie.

Cat timp iti ia sa te pregatesti? Cand finalizezi programul?
Desi nu e recomandabil sa faci asta, eu lucrez pentru cursul meu de Digital Marketing numai in weekend, asa ca as zice cam 4 ore pe saptamana. Cred ca e important, insa, sa spun ca pentru mine cursul nu e un mod de a invata, ci e un mod de a recapitula ce stiu si de a valida aceste cunostinte la final. O sa primesc certificarea in iunie 2016, dupa inca doua examene.

Care sunt avantajele pe care le are aceasta certificare pentru tine?
Certificarea CIM este una dintre cele mai prestigioase din zona de marketing si mie personal imi va permite sa ma dezvolt in cariera, dar si sa explorez, daca la un moment dat ma intereseaza asta, alte optiuni, spre exemplu o cariera academica. La nivel pur personal, imi doresc sa pot trece aceasta certificare in CV, pentru ca mi se pare o realizare si un semn de preocupare fata de mine ca profesionist.

Cum te ajuta acest training in munca ta?
Pentru mine, in acest moment, nu e vorba atat de invatare, cat de recapitulare. Ca profesionist practicant trebuie sa fiu mereu la curent cu ce se intampla in digital marketing, iar certificarea de la CIM ma ajuta sa (re)fixez niste fundamente. In plus, acum conduc un mic departament de strategie si sectiunile cursului ma ajuta sa structurez lista de nevoie de invatare pentru colegii mei din departament.

Care este deosebirea  fata de alte traininguri la care ai participat sau fata de pregatirea academica anterioara?
Am gasit cursurile de la CIM mult mai detaliate si bine structurate decat alte trainiguri plus ca mi se par singurele care au o abordare holistica a unui subiect. Cred ca pentru orice marketer certificarile devin relevante undeva la mijlocul carierei, pentru ca ele ajuta la confirmarea unui set de skill-uri. Exista probabil mii de feluri de a invata marketing dar la un moment dat lucrurile de baza, the essentials, trebuie verificate si validate printr-un curs bine structurat si certificat de un set de profesionisti din industrie.
 

Adrian Motirlichie, Business Development Director – Romania @ TailWind, compania din cadrul TDG (ThinkDigital Group) specializata in trading programatic si solutii tehnice dedicate publicitatii online, crede ca lansarea Project Agora*, constituie un beneficiu important pentru publisheri si advertiseri deopotriva, precum si o sansa de evolutie a pietei de publicitate in general.
 
Pe 1 Decembrie, Project Agora a fost lansat oficial, simultan, in Romania si in Grecia. Care sunt beneficiile pe care le poate aduce advertiserilor?
Project Agora le ofera advertiserilor sansa de a se adresa unui public selectat atent si in profunzime, intr-un mediu sigur pentru branduri, ce include zeci de site-uri locale quality. Le asiguram brandurilor posibilitatea de a-si creste semnificativ impactul campaniilor gratie ratelor inalte de vizualizare si conversie, si formatelor creative disponibile. Daca luam in calcul oportunitatile pe care le prezinta punerea in practica a conceptului de “real time advertising”, Project Agora poate sa fie, cu siguranta, o propunere inovativa pentru advertiseri, si le poate aduce beneficii substantiale.  

Ce avanjate le ofera acest proiect publisherilor?
Pentru publisheri, Project Agora reprezinta o sursa aditionala importanta de venit. Este un mod excelent de a valorifica tot inventory-ul si de a maximiza valoarea fiecarei afisari, aducand aproape sute de clienti si cumparatori locali, regionali si internationali.
Obiectivul Project Agora este sa uneasca si sa determine publisherii locali sa se uneasca, sa ceara si sa obtina market share-ul si independenta pierdute in fata competitorilor globali. Proiecte similare programatice functioneaza eficient pe mai multe piete. De ce sa nu invatam din astfel de initiative?
 
Sunt, intr-adevar, numeroase proiecte automatizate de acest gen in tari ca Franta, Danemarca, Australia sau Canada. Toate acestea au fost implementate pentru a satisface nevoia jucatorilor din piata locala de a aduce plusvaloare consumatorului final prin cooperarea cu companii specializate. Prin urmare, “cooperarea” este cuvantul cheie cand vorbim de conditia preexistenta pentru succes.
Luand exemplul Frantei pe care l-am studiat atent, e important de retinut ca acele doua piete private care functioneaza in tara au reusit in doar 3 ani sa “repatrieze” un procent semnificativ din veniturile din publicitate.

Asadar, care e obiectivul cel mai important al Project Agora?
Obiectivul nostru, oriunde suntem prezenti, este sa educam piata si sa subliniem valoarea esentiala de promovare pe care o aducem pentru brandurile locale si international, in colaborare si publisherii parteneri. Aceasta valoare create de Project Agora este tagibila, masurabila si generatoare de rezultate. Nu e un motiv sa fim optimisti cu totii?
 
*
Printre membri fondatori ai proiectului se numara:
Romania: Mediafax Group, Ringier, InternetCorp, Digital Antena Group, ThinkDigital, Convergent Media, Burda Romania si ThinkDigital Romania
Grecia: Alpha TV, Skai & Star Channel si ThinkDigital Grecia
.
Project Agora Romania reprezintaeste o platforma care, de anul acesta, va reprezenta mai multi editori online din Romania pe piata emergenta de vanzare-cumparare automatizata de publicitate (programmatic trading) - peste 75 de site-uri ce cumuleaza peste 450 de milioane de afisari/ luna si un reach lunar de peste 4 milioane de romani. Project Agora este prima initiativa care vine din partea editorilor online.

 
 Participa la un workshop cu solutii de automatizare de marketing!
  • Ce inseamna Marketing 4.0 si cum l-am putea defini?
  • Care sunt cele mai noi solutii de tehnologie de marketing?
  • Cum se pot „imprieteni” oamenii de marketing cu tehnologia intr-o era in care o mare parte din bugetul de marketing se muta catre solutii IT?
Va invitam miercuri, 10 decembrie, la Radisson Blu, incepand cu ora 15.00, pentru aproximativ trei ore de raspunsuri la intrebarile de mai sus si exemple de solutii si instrumente pentru performanta crescuta de marketing.
Intr-un secol in care modul „repede-nainte” este singurul in care putem exista pe piata, tehnologia a devenit cel mai important instrument de transmitere a mesajelor catre clientii nostri.
Dar cum putem automatiza eficient activitatile de marketing fara sa pierdem contactul real cu acestia? Cum le putem integra cu noile informatii, tinand cont de interactiunile din social media si celelalte canale digitale?

Specialistii in Marketing Automation si Digital Transformation vor fi alaturi de noi sa ne impartaseasca o perspectiva tehnica a marketingului. Daca perioada Marketing 2.0 a trecut, iar Marketing 3.0 s-a pozitionat ca fiind „Era marketingului digital”, va propunem sa definim impreuna Marketing 4.0 in termeni tehnologici... Ar putea fi Marketing Automation, Social Relationship Management sau pur si simplu marketing digital integrat.
Vor fi alaturi de noi Christian Terfloth, Head of Digital Transformation New Frontier Group si Allan Young, Partners Manager Oracle Marketing Cloud. In cadrul evenimentului va fi prezentat studiul realizat de Forrester UK „Global Marketing Online Survey. eMarketing”.
Gazdele evenimentului sunt Romsys si Institutul de Marketing. Partenerii sunt Oracle, Business Magazin si portalul Marketing Focus. Participarea este gratuita, in limita locurilor disponibile.
Pentru a va rezerva un loc, va rugam sa ne contactati.

AGENDA EVENIMENTULUI

15.00 – 15.30 Inregistrarea participantilor & welcome coffee 
15.30 – 15.40 Welcome Speech Razvan Muresan, Redactor, Business Magazin
15.40 – 16.00 Christian Terfloth, Head of Innovation, New Frontier Group "Digital transformation" 
16.00 – 16.15 Irina Olanescu, Marketing Director, Romsys - "Digital transformation & Marketing" 
16.15 – 16.45 Allan Young, Partners Manager, OMC - Oracle Marketing Cloud Solutions
16.45 – 17.15 Studiu de caz Bitdefender ("Implementarea solutiei de Marketing Automation B2C Responsys. Provocari, beneficii, ROI")
17.15 – 17.30 Demo session – Eloqua, "Marketing Automation tool for B2B marketing"
17.30 – 17.40 Q&A si discutii libere
17.40 – 18.00 Light Dinner & Networking
Gazda evenimentului: Institutul de Marketing
Moderator: Oana Sav, Institutul de Marketing



Unele companii au reusit sa atraga atentia clientilor, dar si a specialistilor, cu campanii de marketing digital inspirate. Astfel, cu creatie si executie de calitate se pot lauda anul acesta destule branduri.

Econsultancy.com rasplateste cu note bune 18 dintre acestea, din care va prezentam primele 3 exemple:

Piata online din Romania a inregistrat cresteri semnificative, datorate, in parte, si instrumentelor si strategiilor de marketing digital. Despre adaptare, optimizare, targetare, know-how si evolutie, dar mai ales despre initiative si solutii, aflati din interviul cu Dragos Stanca, Managing Partner ThinkDigital.

Dragos Stanca, Managing Partner ThinkDigital Romania, are incredere in puterea mixului corect de brand/ awareness marketing cu performance si Cross-Channel Optimisation. Adica, „sa spunem si povesti frumoase, sa surprindem consumatorul, nu doar sa alergam dupa metrici seci si e adevarat, foarte utili si necesari. Nu e ok sa transformam principalul avantaj al comunicarii digitale – si anume masurabilitatea dusa la maxim – in principalul dezavantaj. Ca in tot si in toate in viata, echilibrul corect e cheia succesului.”

Care credeti ca a fost cea mai importanta schimbare in marketingul digital pe piata romaneasca in anul 2013?

Stabilizarea Facebook ca linie separata in bugetele de marketing digitale a companiilor si agentiilor din Romania, alaturi de bugetele alocate Google si publisherilor locali.

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.