Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Va interesează sa va faceti publicitate pe site?. Scrieti-ne la contact[@]marketingfocus.ro

Proiecte speciale. Sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Inovaţie şi management de produs la Secom®

15 Ian 2021

Într-un an dificil şi provocator, Secom®, companie construită pe branduri cu misiune, motorizată de ambiţia de a fi trendsetterul şi liderul de autoritate în soluţii avansate de medicină integrativă din România a avut curajul să lanseze un brand propriu: Good Routine®

Care au fost principalele activități și eforturi în care s-a investit pentru lansarea Good Routine®? Cât a durat dezvoltarea produsului de la idee la lansare? Cum s-a desfăşurat munca de research, dezvoltare de produs, targetare și poziționare anterioară lansării? Cum a colaborat compania cu partenerii de la Brandient și Jazz? Cât a durat etapa de creare de identitate și ulterior dezvoltarea campaniei de lansare? Ne povestesc Cristina Pateșan – Business Unit Director Good Routine® şi Flavia Florescu - Innovation & Scientific Support Manager Secom®.

Cristina Pateșan – Business Unit Director: Un proces complex, cu rezultate frumoase

“Crearea portofoliului și lansarea brandului Good Routine® a fost un proces complex, provocator, dar extrem de interesant și frumos care ne-a permis să punem în practică toată expertiza și cunoștințele acumulate în cei 17 ani în care am lucrat cu cei mai buni producători la nivel internațional. Tot procesul a durat aproximativ un an și jumătate de la momentul prezentării strategiei și planului de business până la punerea pe piață a produselor și lansarea campaniei de comunicare.”- explică Cristina Pateșan.

“O provocare deosebită a venit și din schimbarea contextului general, însă cu determinare și curaj am dus la bun sfârșit planurile lansării din anul precedent, în ciuda incertitudinilor aduse de pandemie. Suntem mândri de portofoliul Good Routine® care cuprinde produse cu adevărat unice pe piață, suplimente care, alături de alte obiceiuri sănătoase, vin să completeze un stil de viață echilibrat, răspunzând misiunii Secom de a îmbunătăți viaţa oamenilor.

Flavia Florescu - Innovation & Scientific Support Manager - Un proces laborios de inovaţie de produs

“ Procesul de inovație și creare a formulelor din portofoliul Good Routine a fost laborios, dar partenerii europeni aleși – companii recunoscute pentru investițiile în zona de R&D, pentru calitatea ingredientelor patentate - au fost de un real suport.

Grija pentru calitate se reflectă în toate etapele de concepere și dezvoltare a formulelor din portofoliul brandului privat Secom, în asocierile inovatoare de ingrediente la nivel de piață (Bioflavonoidul Qurcetin alături de Vitamina C și enzima Bromelaina), selecția exclusivă la nivel de portofoliu doar a extractelor vegetale standardizate în compuși activi, în atenția pentru detalii, patente (precum UC-II® collagen tip II nedenaturat, life's®OMEGA- formă unică de încorporare pentru EPA și DHA – doi acizi grași esențiali extrași din sursă naturală - algă fermentată NON-GMO etc.), certificările unităților de producție partenere (IFS /International Featured Standard Food, cGMP, înregistrat FDA etc.) toate aceste aspecte susținând eficiența, puritatea și siguranța în administrare a produselor noastre.”

Ce înseamnă inovație la Secom®? Care sunt principalele surse de inovație de produs?

“Inovația de produs și inovația de proces sunt două concepte indisolubil legate și foarte prezente în cadrul organizației noastre. Voi insista însă asupra inovației de produs care necesită și reflectă deopotrivă o abordare integrată a procesului de inovație.

Procesul de inovație implică o bună înțelegere a activității de dezvoltare tehnică și științifică a produsului, conectarea permanentă la tendințele noi de la nivel internațional și încorporarea celor mai relevante în portofoliul de produse, totul din dorința de a oferi cele mai avansate suplimente alimentare consumatorului român. Acest lucru este posibil doar printr-o permanentă preocupare de îmbunătățire a caracteristicilor tehnico-funcționale ale unui produs, atât a celor de la nivel compozițional (ex. prin alegerea produselor cu ingrediente/formule inovatoare), dar și de la nivelul formei de prezentare (prin alegerea unor produse cu forme ușoare de administrare) și la nivelul ambalajului (printr-un packaging care comunică atractiv dar și clar, corect, complet caracteristicile produsului) etc.”- explică Flavia Florescu

Ce informații, surse și insight-uri folosiți? Cum și cu ce instrumente le validați?

“Suntem în permanență conectați la ultimele descoperiri științifice din domeniu, studiem cele mai recente studii publicate în literature de specialitate, îndeosebi cele la nivel de ingredient/compus activ, și bibliografia aferentă acestora, participăm la marile evenimente de profil de la nivel internațional (atât din Europa cât și din SUA). Analizarea și cercetarea piețelor naționale și internaționale este o preocupare constantă pentru Secom.

Validarea produselor din portofoliul Secom este realizată de echipa de Suport Științific & Inovație din Secom, alcătuită din profesioniști absolvenți ai Facultății de Farmacie, cu expertiză extinsă în domeniu. Procesul de validare este unul complex, laborios și are la bază o serie de criterii, din care menționăm două foarte de importante: relevanța din punct de vedere statistic a studiilor despre ingredientele/compușii din produsele vizate și studiile de piață desfășurate la nivel local în scopul identificării, evaluării și optimizării nevoilor și preferințelor consumatorilor români.”

Susţineţi performanţa echipelor cu training de product management şi singurul training de inovaţie de marketing certificat internaţional.

 

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.