MIA BARC, autoarea seriei de cărţi “Secretele unui puşti afacerist”
Cu siguranţă donaţii au existat încă de la apariţia primilor bani (poate chiar înainte, cu bunuri diverse), dar cea mai importantă acţiune de acest gen, care a avut amploare ce depăşea graniţe, este cea desfăşurată pentru Cavalerii Templieri. După cucerirea Ierusalimului în anul 1099 lumea creştină a fost impresionată de priceperea şi spiritul de sacrificiu al acestora. Cum cruciadele în care au fost angrenați erau extrem de costisitoare, biserica catolică nu doar cerea credincioşilor să contribuie la aceste cheltuieli, chiar le promitea un mic stimulent - iertarea unei şeptimi din penitența pentru iertarea păcatelor. Iată deci, generozitatea poate aduce recompensă chiar şi în viaţa de apoi. :-)
Revenind însă la zilele noastre, filantropia este o forma de win-win deal. Bogaţii lumii îmbrăţişează o cauză pe care o simt aproape de ei şi se implică în mod constant. Este manifestarea unei trăiri, spun psihologii: sentimentul de împlinire.
Sunt multe exemple: în 2020, Jeff Bezos a promis 10 miliarde de dolari pentru a lupta împotriva schimbărilor climatice şi a donat deja 791 de milioane de dolari în primele sale granturi din acel angajament. Co-fondatorul Nike, Phil Knight, a donat 900 de milioane de dolari propriei fundaţii Knight şi 300 de milioane de dolari Universităţii din Oregon, totalizând astfel 1,2 miliarde de dolari. Magnatul construcţiilor Fred Kummer a donat 300 de milioane de dolari unei instituţii de învăţământ, Universitatea de Ştiinţă şi Tehnologie din Missouri. Cu toată pandemia şi recesiunea economică de la nivel mondial, aceştia demonstrează că oricând este un moment bun pentru a dărui. Tony Robbin este unul dintre oamenii care au un real impact pozitiv în lume susţinând cauze care contează pentru el, personal. De ani de zile Tony a fost în slujba altora conducând organizaţia 1 Billion Meals Challenge with Feeding America, care a ajutat până acum cu peste 850 de milioane de mese celor aflaţi în nevoie. De asemenea colaborează cu Operation Underground Railroad pentru a preveni traficul de copii. El este cel care a spus că „cheia împlinirii constă în a dărui”.
De la cifre mari, ajungem repede la cele mici şi multe. Adică la crowdfunding. O invenţie nu foarte recentă dar care a luat amploare datorită efectelor pe care le-a dovedit. Sunt aplicaţii dedicate, unde companii şi ONG-uri descriu proiecte argumentăndu-le importanţa, le promovează, iar cei care doresc pot dona sume variabile, după propria convingere. Şi Social Media a implementat astfel de facilităţi. În această metodă de marketing există, sau pot exista, nu doar două ci trei părţi implicate: cel care are nevoie de finanţare, cel care oferă finanţare şi un al treilea, un fel de catalizator. Sunt oamenii care, impresionaţi de o anumită cauză, o îmbrăţişează şi o povestesc apropiaţilor solicitându-le alăturarea.
Este interesant faptul că astfel, din pic cu pic, proiecte care nu ar fi avut nicio şansă altfel, reuşesc să se realizeze.
Lansarea cărţii a 3-a din seria Secretele unui puşti afacerist, „Sare şi piper”, este un exemplu viu de crowdfounding. Dorim să strângem fondurile necesare tipăririi ei în limbaj Braille, în cât mai multe exemplare. In funcţie de nivelul donaţiilor, în primul rând vor fi dotate bibliotecile celor 7 şcoli dedicate copiilor cu deficienţe grave de vedere apoi în librării – cu dublu efect aici: pentru a fi răsfoite de copiii nevăzători şi un element de educaţie pentru toţi ceilalţi. Apoi, ar fi bine să avem şi volume ce pot fi comandate gratuit. Dar depindem de cei care pot şi vor să ajute.
Cartea va fi lansată în 16 octombrie 2022, moment în care dăm startul campaniei „Toţi-toţi copiii citesc”. Se vor putea face donaţii Asociaţiei Nevăzătorilor din România pentru această campanie sau se cumpără de pe siteul www.secreteleunuipustiafacerist.ro oricare dintre cele trei cărţi din serie, iar 30% din încasări sunt transferate pentru această campanie.
Noi, ca părinţi ne străduim să aducem toate argumentele şi să găsim cele mai potrivite cărţi pentru a ne convinge copiii să citească. Dar ceilalţi, cei care folosesc degetuţele, ei cum?
Cum aducem claritate in strategie in vremuri in care fara marketing digital ne omoara cele trei crize suprapuse ? Cum aducem simplitate in complexitatea canalelor digitale? Cum adaptam rapid un plan suficient de detaliat, care sa poata fi si implementat si sa produca rezultate? Mica dar cuprinzatoarea carte a lui PR Smith, SOSTAC®, Ghidul tău perfect pentru un plan de marketing digital” poate aduce solutii palpabile.
Mnemonicul modelului de planificare te ajută ca practician să-l vinzi oricui - client, manager, board- iar ca manager ocupat sa-ti adaptezi, revizuiesti si limpezesti strategia la tsunami-ul din jur. Prin exemple si studii de caz, te inspira si te ajuta sa urmaresti cum integrarea digitala prinde contur si aduce rezultate prin tactici duse la capat de profesionistii in care ai incredere: oamenii de marketing din organizatie, agentii, furnizori specializati. Cartea are un minim de teorie si un maximum de exemple, de urmat sau de evitat. In esenta, modelul de planificare, SOSTAC® (situatie, obiective, strategie, tactici, actiune, control) consacrat in topul primelor trei la nivel global este populat cu elementele specifice ale mixului de marketing si comunicare digitala. Exemplele sunt aduse in actualitatea anului trecut si care raman in totalitatea lor utile si “evergreen”, intr-o arie de marketing in care instrumentele si mediile evolueaza extrem de dynamic, iar studiile de caz risca sa devina rapid perimate.
Nu in ultimul rand, cartea poate deveni rapid “planul vostru perfect”, de adaptat si completat, plin de template-uri si elemente de planficare utile, probate si incercate, care va scutesc sute de ore de cautari si munca.
Daca i-as fi reprosat ceva lui PR Smith ar fi fost titlul pompos si calificativul “perfect”, asa cum mi se parea ingrozitor de supralicitat titlul best seller-ului “Magia ordinii”, de Marie Kondo. Cand insa planul trebuie facut, strategia robusta si actiunea rapida, nu cred ca adjectivul promite prea mult.
Cititi cartea, SOSTAC® Guide to Your Perfect Digital Marketing Plan sau rezervati-va loc la cursul nostru cu PR Smith din octombrie, la care veti primi in pachetul de curs, cu autograf , cartea Digital Marketing Excellence, scrisa impreuna cu PR Smith. Pentru cei care nu citesc niciodata a cartea, dar vad filmul, propun ca introducere un fragment dintr-o sesiune de training sustinuta “la inaltime”, asa cum face intotdeaua PR Smith, la Londra, in cladirea The Shard.