Pe 16 iulie celebrăm Ziua Internațională a Relațiilor Publice - o zi dedicată celor care construiesc punți între branduri, comunități și conversații care contează. Într-o perioadă în care relațiile autentice devin un avantaj competitiv, evenimentele capătă o semnificație nouă: nu doar ca formate de divertisment, ci ca spații de experiență și implicare strategică pentru branduri.
În acest context, cele mai recente date privind comportamentul românilor în raport cu evenimentele (conform unui studiu Starcom ce include și o analiză din comunitatea festivalului Untold) vin ca o resursă esențială pentru toți profesioniștii din marketing și comunicare care vor să transforme prezența în relevanță.
Interesul e ridicat, dar selectiv
Peste jumătate dintre respondenți plănuiesc să participe de la două până la cinci evenimente în 2025. Cele mai populare tipuri de evenimente sunt concertele, festivalurile de teatru, târgurile de produse artizanale, festivalurile culinare și show-urile de stand-up comedy.
Când vine vorba de planificare, publicul se împarte în mod egal între cei care planifică cu luni în avans și cei care aleg spontan: aproape o treime caută evenimentele chiar în săptămâna desfășurării.
Cum află românii de evenimente
Mediile tradiționale și digitale coexistă în traseul de informare: televiziunea, conversațiile cu prietenii și social media - fie prin conturile oficiale ale organizatorilor, fie prin postările din comunități și de la alți participanți.
Ce contează cu adevărat pentru participanți
Alegerea evenimentelor este ghidată de cinci criterii-cheie:
- costul biletului;
- distanța față de locul evenimentului;
- prezența unui artist preferat;
- costurile adiționale;
- tipul de spațiului (plajă, stadion, aer liber).
Percepția asupra unei bune organizări include: informații clare, respectarea programului, calitatea sunetului și a luminii, diversitatea activităților și accesibilitatea transportului.
Branduri căutate, nu doar tolerate
Un mare procent dintre români își exprimă intenția de a participa la evenimente organizate de branduri, dacă experiențele oferite sunt relevante. De ce? Din curiozitate, din dorința de a învăța ceva nou sau de a testa produse inovatoare.
Brandurile care reușesc să creeze activări captivante au șansa să fie căutate, testate, și în cele din urmă cumpărate. Spațiile special amenajate devin declanșatori de comportamente virale: participanții filmează, distribuie, invită prietenii și vorbesc despre experiență.
Designul spațiului contează
Pentru trei sferturi dintre respondenți, modul în care este amenajat spațiul unui eveniment este important sau foarte important. Zonele preferate sunt cele de relaxare, spațiile liniștite pentru socializare, dar și food court-ul.
Publicul își dorește un cadru verde, deschis, natural și relaxant. Și când vine vorba de ce vor să regăsească acolo? Produse alimentare, fashion, cosmetice, electronice și dulciuri.
Evenimentul continuă și după ce se încheie
Majoritatea participanților sunt interesați de conținutul generat în jurul evenimentelor. Cele mai apreciate formate sunt fotografiile, video-urile live sau înregistrate, precum și articolele scrise care reflectă atmosfera.
Evenimentele devin un pretext pentru comunicare post-eveniment: despre branduri, valori, comunitate.
Concluzia
Românii nu mai caută doar „evenimente”, ci experiențe bine gândite, care să le ofere valoare reală. Spațiul, conținutul, interacțiunea și relevanța sunt noile standarde. În acest context, brandurile au ocazia nu doar să fie vizibile, ci să devină memorabile.
Photo @Unsplash
