Ultimul studiu realizat de EY, la nivel global, pentru Confederatia Internationala a Societatilor de Autori si Compozitori, analizeaza in cadrul a 11 industrii - publicitate, arhitectura, carte, gaming, muzica, film, presa scrisa, artele spectacolului, radio, TV si arte vizuale -, modul in care schimbarile generate de noile tehnologii in randul consumatorilor le remodeleaza. Intitulat Cultural Times, studiul explica principalele provocari cu care se confrunta companiile din sectorul industriilor culturale si creative (CCI) in contextul in care tehnologia ofera o forța tot mare consumatorului: inovația, „cultura datelor” si direcționarea cat mai eficienta a investițiilor. Mai mult decat in oricare alt sector, omniprezenta internetului si a noilor tipare de consum au determinat redefinirea modelelor de business.
Studiul a identificat sase factori cu o mai mare influenta asupra CCI:
- abundenta si diversitatea continutului
- continutul ilegal care priveaza creatorii de venituri
- personalizarea excesiva a continutului – la dorinta consumatorului
- canalele integratoare de continut (retelele de socializare) care au contribuit la o accelerare a segmentarii piețelor
- increderea excesiva acordata comunitatilor (care o depaseste pe cea in marcile traditionale si in media)
- implicarea - continutul trebuie sa depaseasca stadiul de „oferta”, trecand la cel la „angajament” pentru a sustine relatiile.
Noii jucatori din acest domeniu vin in intampinarea consumatorilor cu noi ecosisteme, facilitandu-le acestora alegerea si consumul de media si cultura. In general dispun de experienta in tehnologie si scopul lor este sa se extinda la nivel international, investind masiv in tehnologie si in analiza sistematica a datelor.
„Companiile din industriile culturale si creative se confrunta cu presiunea de a inova constant pentru a ramane competitive. Un pas important pe care trebuie sa-l faca este sa inceteze sa gandeasca doar tehnic, in termeni de platforme, si sa se concentreze pe conținut relevant, pe care sa-l livreze integrat pe toate platformele. In acelasi timp si cu aceeasi prioritate trebuie sa investeasca in talente si in dezvoltarea de abilitati noi, sa dezvolte strategii care sa incurajeze inovarea, sa permita relatii directe cu companii de tip start-up, indivizi si universitati, pentru a beneficia de pe urma ideilor acestora,” spune Elena Badea, Head of Brand, Marketing and Communication, EY Romania.
Totusi, in ciuda masivei digitalizari la care asistam, exista acte de cultura care se incapataneaza sa ramana in offline. Dintre acestea, cele mai importante sunt cartile tiparite (care au reprezentat 80% din totalul vanzarilor globale de carti) si evenimente live – mai ales in industria muzicala. Insa si pentru ele, online-ul reprezinta principalul mijloc de promovare, iar folosirea datelor despre consumatori (comportament cultural si recomandari sociale) permite industriei creative sa combine modelele de afaceri pentru a obține cresterea dorita.
{fcomment id=333}
