Doriti sa fiti parteneri cu noi?

Va interesează sa va faceti publicitate pe site?. Scrieti-ne la contact[@]marketingfocus.ro

Proiecte speciale. Sponsorizari - Eduard Stancu, Director dezvoltare - eduard@marketingfocus.ro

Digital Marketing, Mobile Marketing, New Media - Anca Macoviciuc - anca@marketingfocus.ro

Interviuri – Mihaela Pantea – mihaela.pantea@marketingfocus.ro

Evenimente - evenimente@marketingfocus.ro

Stiri, communicate de presa - redactia@marketingfocus.ro

Utilizatorii romani de internet petrec zilnic mai mult de 7 ore pe laptopuri sau telefoane

08 Noi 2019

eMarketer si Starcom au dezvoltat Global Media Intelligence Report 2019, realizat in parteneriat cu GlobalWebIndex. Raportul ofera date cu privire la consumul de media la nivel global, acoperind 41 de tari, inclusiv Romania.

Este primul an in care Romania este prezenta in acest raport, datorita efortului consolidat al agentiilor Starcom, Zenith si Spark, care include din Q4 2018 si date din tara noastra in studiul GlobalWebIndex. Editia din 2019 a raportului Global Media Intelligence are ca obiectiv analiza in profunzime a comportamentului consumatorilor din diferite medii, venind in sprijinul oamenilor de marketing si publicitate.

In Romania, utilizatorii au petrecut mai mult de 7 ore pe zi pe laptopuri sau telefoane, in prima jumatate a anului 2019.

Potrivit raportului, 95.4% dintre utilizatorii de internet cu varste cuprinse intre 16 si 64 de ani din Romania au detinut un smartphone in prima jumatate a anului 2019. Utilizarea acestora a fost de peste 90% in toate categoriile de varsta si a inregistrat cea mai mare penetrare in top 25% utilizatori casnici, in functie de venituri. Consumul cel mai scazut se observa in randul utilizatorilor cu varste cuprinse intre 55 si 64 de ani. In mod predictibil, cei mai in varsta dintre utilizatorii din Romania, nu detin un smartphone, ci un telefon clasic - 17.0%.

La nivelul respondentilor, avem un numar foarte mare de utilizatori care detin un desktop/laptop - 87.0%, cu o pondere crescuta la peste 92.5% in top 25% utilizatori casnici.

45.2% dintre utilizatorii de internet detin si o tableta.

In prima jumatate a lui 2019, cel mai lung timp mediu de folosire a internetului s-a inregistrat in randul utilizatorilor de calculatoare si tablete, cu o medie de 4 ore si 20 de minute pe zi; consumul pe telefonul mobil a fost cu o ora mai scurt - 3 ore si 21 de minute.

Trei sferturi dintre utilizatorii de internet romani – 78.4% barbati si 72.3% femei – au ascultat un post de radio in luna precedenta, cu o medie de ascultare a radioului de 1:25 ore pe zi. Consumul cel mai redus se observa in randul tinerilor cu varste cuprinse intre 16 si 24 de ani - 61.2% dintre acestia asculta radio.

Smartwatch-urile au atins o penetrare de 12,2% in randul utilizatorilor de internet din Romania, cei mai multi posesori fiind barbati.

Dispozitivele inteligente de tip smart-home au o penetrare scazuta chiar si in randul utilizatorilor de internet din Romania cu varste cuprinse intre 16 si 64 de ani (doar 7.1% dintre acestia detin un astfel de dispozitiv). Posesia unor astel de dispozitive este corelata direct cu nivelul de trai, ridicandu-se la 9.2% in top 25% utilizatori casnici, in functie de venituri. Acest fapt atesta posibilitatea ca in viitor numarul proprietarilor de astfel de dispozitive sa creasca.

Si alte gadgeturi au o penetrare scazuta in Romania: in prima jumatate din 2019, spre exemplu, doar 6.5% dintre online users detineau o bratara inteligenta, in timp ce doar 2.6% detineau un dispozitiv de tip VR.  

Mai mult de jumatate dintre respondentii din prima jumatate a anului 2019 au citit un ziar in editie tiparita, iar un numar similar au citit o revista, cu un consum accentuat in randul persoanelor mai in varsta (doua treimi dintre cei cu varste cuprinse intre 55 si 64 de ani). Cu toate acestea, printul pierde in defavoarea digital-ului: presa tiparita este citita in medie 32 de minute pe zi, in timp ce in mediul online, timpul mediu creste la 59 de minute pe zi.

Cateva trenduri dominante in peisajul media de anul acesta, la nivel global:

Continutul video distribuit pe canalele digitale vs TV. Televiziunea isi pastreaza, in continuare, statutul de cel mai larg raspandit mediu de continut din lume. Cu toate acestea, proliferarea continutului si serviciilor video digitale, atat platite, cat si neplatite, au adus in atentie serviciile video la cerere (video-on-demand). In Romania, digital video este consumat mai ales de tineri cu varste intre 16-34 ani.

Dispozitivele digitale sunt intr-o continua schimbare si readaptare la prioritatile si preferintele consumatorilor. Spre exemplu, in unele tari, precum Columbia, Franta, Germania si Indonezia, numarul proprietarilor de calculatoare si/sau tablete este in scadere, in timp ce utilizatorii de smartphone-uri sunt in crestere. Acestea vor ajunge principalul dispozitiv digital utilizat. De altfel, observam ca in randul utilizatorilor de internet din Romania, penetrarea smartphone-urilor este mai mare decat cea a desktop/laptop-urilor.

Pentru prima data, avem date despre asistentii vocali si dispozitivele smart-home. Aplicatiile inteligente de voce, inclusiv cele dezvoltate pentru smartphone-uri, precum Siri si Cortana, dar si difuzoarele inteligente Google Home si Amazon Echo, castiga teren in lume, desi unele tari sunt mai avansate tehnologic decat altele. 

Penetrarea dispozitivelor tehnologice e la cote din ce in ce mai mari in lume. Totodata, aceasta variaza semnificativ de la tara la tara. Utilizatorii de internet din 41 de tari investigate de GlobalWebIndex adopta cateva comportamente specifice in functie de cultura, dar si de diferite motive logistice sau financiare. Cateva exemple:

  • In 2019, Philippine a depasit Thailanda si a devenit lider in ceea ce priveste timpul petrecut pe calculatoare, tablete si smartphone-uri. Se petrec, in medie, 10 ore si 15 minute pe zi – este inclus timpul petrecut pe telefonul mobil, de 5 ore si 17 minute. Retelele sociale contribuie masiv la total - 4 ore si 6 minute.
  • Emiratele Arabe Unite sunt singurul loc in care televiziunea a scazut sub 80% in acest an. In Vietnam si India, de asemenea, mai putin de 85% dintre utilizatorii de internet s-au uitat la televizor. Aceste rezultate sub media tarilor analizate sunt surprinzatoare, mai ales ca internetul a fost adoptat relativ tarziu de aceste piete.
  • Respondentii din Franta si Germania petrec mult mai putin timp pe telefoanele mobile decat alti utilizatori din alte tari, pana la 1 ora, si 47 de minute respectiv 1 ora si 49 de minute. Si in Belgia si Danemarca s-au inregistrat mai putin de 2 ore petrecute pe telefon.
  • De cealalta parte, utilizatorii din toata America Latina petrec, in medie, 4 ore zilnic pe telefonul mobil.
  • Utilizatorii din Hong Kong sunt mult mai interesati de smartwatch-uri si bratari inteligente: totalul proprietarilor de smartwatch-uri din Hong Kong a atins pragul de 17.9% in acest an. China nu este deloc in urma, cu 16.4% de utilizatori. De partea cealalta, in Japonia, numarul celor care prefera smartwatch-uri este mai mic decat oriunde in lume, 4.0%.
  • In Indonesia, asistentii vocali au fost cel mai des utilizati de respondenti (55.4%), fiind urmata de China cu 55.2% si India cu 54.7%. In toate aceste cazuri, esantionul a fost reprezentativ pentru online users din respectivele tari, cu o concentrare mai mare de tineri din mediul urban.

Datele raportului creioneaza trenduri locale, regionale si globale. Pentru analize mai detaliate cu privire la comportamentul utilizatorilor de internet, ne puteti scrie pe Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.   

Interviuri

Management de produs și provocări strategice la Electrolux

Management de produs și provocări strategice la Electrolux

Care sunt componentele unei strategii de marketing care aduce profit și cum faci management de produs eficient? Cum susține permanent marketingul obiectivele de business si creștere a profitabilității, rămânând în...

În customer experience nu te plafonezi niciodată

În customer experience nu te plafonezi niciodată

Ce înseamnă customer experience şi cum îţi clădeşti o carieră în acest domeniu, cu satisfacţia că poţi îmbunătăţi interacţiunile cu clienţii, cu partenerii, cu colegii. Un domeniu nou şi încă...

Marketing digital, inovație și sustenabilitate și noi campanii de toamna la Electrolux

Marketing digital, inovație și sustenabilitate și noi campanii de toamna la Electrolux

Cu peste opt ani de experiență în publicitate și branduri precum Nescafe, Nestle Infant, Maggi, Nestle Cereals, L’Oreal, Maybelline, Wella, Whirlpool sau LG și peste șapte de marketing în retail...

„În această perioadă plină de incertitudini şi vulnerabilităţi, mai mult ca oricând, oamenii au nevoie de speranță” - Silvia Mihăilescu - Director Marketing, Comunicare și CSR ING Bank România

„În această perioadă plină de incertitudini şi vulnerabilităţi, mai mult ca oricând, oamenii au nevoie de speranță” - Silvia Mihăilescu - Director Marketing, Comunicare și CSR ING Bank România

Cu ocazia lansării noii direcții de brand – do your thing – la nivel local, ING Bank România a realizat un nou studiu* pentru a vedea în ce fel s-au...

Marketing pentru un viitor mai diversificat și foarte greu previzibil

Marketing pentru un viitor mai diversificat și foarte greu previzibil

Cu o experiență de peste 20 de ani în marketing și comunicare, mai ales în sectorul FMCG și în compania Unilever pe care o consideră o adevărată școală de business,...

„In mijlocul tuturor acestor transformari extreme, daca lasam deoparte cultura, educatia si cartea, pierderile vor fi irecuperabile.” Miruna Meirosu, Curtea Veche Publishing

„In mijlocul tuturor acestor transformari extreme, daca lasam deoparte cultura, educatia si cartea, pierderile vor fi irecuperabile.” Miruna Meirosu, Curtea Veche Publishing

In criza generata de pandemie, editurile romanesti au fost nevoite sa se adapteze rapid, infruntand o scadere de piata semnificativa. Masurile de siguranta, apetenta publicului, sprijinul autoritatilor, bugetele, campaniile, schimbarea...

„Orice predictie despre situatia pietei de carte peste un an este imposibila”, Eliza Dumitrascu, Grupul Editorial ART

„Orice predictie despre situatia pietei de carte peste un an este imposibila”, Eliza Dumitrascu, Grupul Editorial ART

Care este impactul situatiei de criza generate de pandemie asupra industriei de carte si mai ales a editurilor din tara? In ce masura pot contribui editurile la incurajarea cititorilor sa...

„Singura constanta este schimbarea” - Ana Ghetu (Project Manager, Customer Experience la Kellogg's)

„Singura constanta este schimbarea” - Ana Ghetu (Project Manager, Customer Experience la Kellogg's)

  Rolul Customer Experience in strategia de business este esential, considera Ana Ghetu, Project Manager, Customer Experience, Kellogg's. In aceasta perioada dificila, indiferent de schimbarile de abordare in privinta comunicarii...

Marketing in FMCG pe timp de criza  – Interviu cu Mihaela Grelus - Marketing Director Maspex Romania

Marketing in FMCG pe timp de criza – Interviu cu Mihaela Grelus - Marketing Director Maspex Romania

Mihaela Grelus conduce departamentul de marketing al companiei Maspex Romania, unul dintre cei mai mari producatori de bauturi racoritoare, apa imbuteliata, snacksuri, dulciuri, produse instant, paste fainoase si conserve, care...

„O estimare optimista ar fi ca in 12-18 luni sa revenim la vanzarile de anul trecut” - Roxana Liritis, Director General al Grupului Editorial Corint

„O estimare optimista ar fi ca in 12-18 luni sa revenim la vanzarile de anul trecut” - Roxana Liritis, Director General al Grupului Editorial Corint

Cum afecteaza criza provocata de pandemie piata de carte din Romania, supravietuirea editurilor și implicit marketingul de carte? Am stat de vorba cu Roxana Liritis, Director General al Grupului Editorial...

Portalul Marketing Focus a fost lansat de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing: comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Newsletter

Aboneaza-te pentru a fi la zi cu ultimele informatii din marketing.